- 新品投放周期進一步縮短
- 高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識別等功能成為數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注的熱點
- 400萬像素以下產(chǎn)品完全退出市場，千萬像素產(chǎn)品成為市場主導
- 愛國者成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士提升第7名
- 中國數(shù)碼相機市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但市場增長速度將會明顯放緩
- 歐美地區(qū)，由于經(jīng)濟不景氣，需求將會極大降低，從而使得數(shù)碼相機出口受到抑制
- 主力品牌廠商，紛紛調(diào)低了市場預期，因此在市場推廣力度上將會大大減少
- 消費者將緊縮開支，對數(shù)碼相機的購買需求降低
- 數(shù)碼相機將會面臨數(shù)碼單反相機、數(shù)碼攝像機的巨大沖擊，高端數(shù)碼相機遇到較大的發(fā)展困難。
- 拍照手機和其他具有照相功能的消費電子產(chǎn)品對數(shù)碼相機也有較強的沖擊力
市場數(shù)據(jù)：
- 2008年中國數(shù)碼相機市場銷售量達到923.4萬臺
- 銷量同比增長8.0%，銷售額達到183.1億元，同比增長2.2%
- 中國數(shù)碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上，其所占比例達到70.6%
- 2008年，佳能市場占比達到27.7%
- 更多詳細數(shù)據(jù)見文中圖表
2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)碼相機市場研究年度報告》顯示：2008年，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼相機市場銷售量達到923.4萬臺，同比增長8.0%，銷售額達到183.1億元，同比增長2.2%。
表1 2004－2008年中國數(shù)碼相機市場銷售情況
新品投放周期進一步縮短，高清、高像素、防抖、面部優(yōu)先識別等功能成為數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注的熱點
2008年，數(shù)碼相機市場新品的推出速度進一步加快，求新求變成為主流廠商在產(chǎn)品方面競相追逐的熱點。數(shù)碼相機新品的投放周期明顯縮短，廠商從每年推出一個新系列縮短至半年更新一個系列。從各廠商發(fā)布的新品情況來看，高清、高像素、防抖等功能已成為廠商產(chǎn)品策略的關(guān)注重心，新品推出層出不窮。而與此同時，隨著數(shù)碼影像技術(shù)的快速發(fā)展，一些單反相機的專業(yè)功能也已經(jīng)開始滲透到消費級數(shù)碼相機市場。
從發(fā)展勢頭看，作為更大像素、更加清晰和高分辨率的數(shù)碼相機，其未來的市場前景更值得期待。賽迪顧問預測，隨著廠商促銷力度的加大和消費者消費熱情的逐漸釋放，特別是隨著800萬像素的拍照手機的發(fā)布，千萬像素級的數(shù)碼相機市場比重將進一步提升。
400萬像素以下產(chǎn)品完全退出市場，千萬像素產(chǎn)品成為市場主導
2008年中國數(shù)碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上，其所占比例達到70.6%。2008年下半年，1000萬以上像素產(chǎn)品增長迅速，有望成為2009年數(shù)碼相機市場的新主力。
由于技術(shù)不斷升級，2008年數(shù)碼相機的像素進一步升級。雖然數(shù)碼相機總體市場保持了較為溫和的增長，但是不同像素類型的數(shù)碼相機增長幅度不盡相同。其中，800萬像素以上的數(shù)碼相機同比2007年有176.1%的增長；而800萬像素以下的所有數(shù)碼相機產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中400萬像素以下的數(shù)碼相機則完全退出市場。
表2 2008年中國數(shù)碼相機市場不同產(chǎn)品像素類型銷量及增長情況
佳能憑借綜合優(yōu)勢拔得頭籌，愛國者市場地位明顯提升
2008年，佳能進一步保持并鞏固其銷售量市場第一的領(lǐng)先地位，市場占比達到27.7%，Sony繼續(xù)保持中國數(shù)碼相機市場的第二名的位置，在其突出的產(chǎn)品攻勢下，市場份額有所上升。三星、尼康和奧林巴斯，分別進入中國數(shù)碼相機市場的前五名。
而美國品牌柯達的市場地位進一步下滑。國內(nèi)品牌愛國者則通過其價格優(yōu)勢、品牌宣傳和一些行業(yè)市場的地位，從2007年銷量市場第9名的位置，迅速提升到2008年市場第7名的位置，并成功超越三大日系品牌松下、卡西歐和富士。
在數(shù)碼相機市場明顯放緩的大背景下，各個數(shù)碼相機品牌結(jié)合各自的產(chǎn)品特點、市場和渠道基礎(chǔ)，在2008年市場增長也各不相同，其中，柯達和富士是下滑比較明顯的兩大品牌，而國產(chǎn)品牌愛國者則在各個數(shù)碼相機品牌中表現(xiàn)突出，市場同比增長速度尤為驚人。
表3 2008年中國數(shù)碼相機市場不同品牌銷量及增長情況
2009年中國數(shù)碼相機市場增速放緩
賽迪顧問認為，2009年，中國數(shù)碼相機市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但市場增長速度將會明顯放緩。首先，中國數(shù)碼相機出口的主要國家歐美地區(qū)，由于經(jīng)濟不景氣，需求將會極大降低，從而使得數(shù)碼相機出口受到抑制。其次，全球經(jīng)濟環(huán)境的惡化，使得主力品牌廠商，紛紛調(diào)低了市場預期，因此在市場推廣力度上將會大大減少。第三，由于對全球經(jīng)濟增長的悲觀預期，消費者將緊縮開支，對數(shù)碼相機的購買需求降低。第四，在數(shù)碼影像領(lǐng)域，數(shù)碼相機將會面臨數(shù)碼單反相機、數(shù)碼攝像機的巨大沖擊，特別是入門單反數(shù)碼相機的價格進一步降低，以及入門級DV的進一步擴張，使得高端數(shù)碼相機遇到較大的發(fā)展困難。第五，拍照手機和其他具有照相功能的消費電子產(chǎn)品對數(shù)碼相機也有較強的沖擊力。
賽迪顧問基于對數(shù)碼相機市場的現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長期研究，預測了2009-2011年中國數(shù)碼相機市場的發(fā)展規(guī)模。在未來的三年，數(shù)碼相機市場規(guī)模將進一步擴大，整個市場增長比較溫和。
圖1 2009－2011年中國數(shù)碼相機銷售量預測
