機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)總體增長(zhǎng)勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出
- 閃存數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機(jī)廠商未來市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)
- 2008年與往年相比，各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致
- 除了硬盤存儲(chǔ)和閃存存儲(chǔ)的介質(zhì)之爭(zhēng)外，高清的方向成為各廠商主推的重點(diǎn)
- 2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度喜人
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)39.1%，銷售額同比增長(zhǎng)34.3%
- HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長(zhǎng)
- 硬盤DV的市場(chǎng)占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)增長(zhǎng)
- Mini DV相對(duì)應(yīng)2007年市場(chǎng)份額下滑38.8個(gè)百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個(gè)百分點(diǎn)的下滑
- 2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到201.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%，
- 2011年數(shù)碼攝像機(jī)銷售量將達(dá)到272.8萬臺(tái)，2009-2011年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.1%
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2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2008年，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來看，總體增長(zhǎng)勢(shì)頭卻比較強(qiáng)勁，各廠商對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也日趨關(guān)注，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、價(jià)格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來的亮點(diǎn)，讓2008年的數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡、引人思考。中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量達(dá)到了169.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.1%，銷售額達(dá)到72.1億元，同比增長(zhǎng)34.3%。
2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，主要有三個(gè)方面的原因：數(shù)碼攝像機(jī)價(jià)格不斷降低，不同存儲(chǔ)介質(zhì)的相互競(jìng)爭(zhēng)，刺激了終端銷量的提升；個(gè)人及家庭用戶對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)的需求增加；2008年奧運(yùn)會(huì)為數(shù)碼攝像機(jī)的發(fā)展提供了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，各大廠商抓緊機(jī)會(huì)，紛紛開展奧運(yùn)營銷，推動(dòng)了終端市場(chǎng)的發(fā)展。
表1 2006－2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)銷售情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，01
總體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出
2008年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)總體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出。在數(shù)碼攝像機(jī)的不同存儲(chǔ)介質(zhì)中，在數(shù)碼影像產(chǎn)品逐漸普及的推動(dòng)下，硬盤數(shù)碼攝像機(jī)延續(xù)了2007年的火爆態(tài)勢(shì)，繼續(xù)高速增長(zhǎng)，主流廠商頻繁推出新品，并不斷完善產(chǎn)品功能、降低市場(chǎng)價(jià)格。與此同時(shí)，閃存數(shù)碼攝像機(jī)雖然目前市場(chǎng)份額較低，與硬盤數(shù)碼攝像機(jī)的市場(chǎng)份額仍然無法相比，但閃存數(shù)碼攝像機(jī)已經(jīng)逐漸成為各數(shù)碼攝像機(jī)廠商未來市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
另外，2008年與往年相比，各廠商推出的產(chǎn)品表現(xiàn)的更為一致，以往多家廠商各自為政的情況有所緩解。除了硬盤存儲(chǔ)和閃存存儲(chǔ)的介質(zhì)之爭(zhēng)外，高清的方向成為各廠商主推的重點(diǎn)，都紛紛加大在該領(lǐng)域的拓展力度，或推出新品，或進(jìn)行大幅度促銷活動(dòng)，紛繁熱鬧的背后折射出各大巨頭對(duì)這一市場(chǎng)前景的共同看好。截至到2008年12月底，一些主流產(chǎn)品的硬盤高清DV的價(jià)格甚至已經(jīng)直逼5000元左右，價(jià)格的下跌直接刺激了市場(chǎng)需求，在經(jīng)過了2007年市場(chǎng)的停滯發(fā)展之后，2008年一些家庭用戶將市場(chǎng)需求投入到DV市場(chǎng)中，導(dǎo)致2008年在數(shù)碼影像市場(chǎng)中，DV的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯要開快于DC的市場(chǎng)發(fā)展速度。
國外品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，本土品牌仍在尋求市場(chǎng)突破口
數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)被國外品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)已經(jīng)成為一種無奈的現(xiàn)實(shí)，涉足數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域的本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等，都還仍在不斷的尋求技術(shù)市場(chǎng)突破口。國產(chǎn)品牌數(shù)碼攝像機(jī)大部分推出的都是入門級(jí)別低價(jià)位產(chǎn)品，并把操控簡(jiǎn)易作為主要的宣傳亮點(diǎn)，但是從專業(yè)角度來看，要想增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最根本的還是在于掌握核心技術(shù)。
2008年，在數(shù)碼攝像機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，索尼占據(jù)第一，銷量市場(chǎng)份額50.5%。其次是JVC和松下；佳能、三星雖然在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，但在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，由于缺少較為豐富的產(chǎn)品和較高的市場(chǎng)突破能力，市場(chǎng)占比有明顯下滑。其中，索尼在2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的銷量份額超過50%，相對(duì)應(yīng)2007年上升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。
表2 2007－2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)品牌銷售量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，01
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各類DV增長(zhǎng)幅度不盡相同，閃存DV增長(zhǎng)最快
雖然數(shù)碼攝像機(jī)總體市場(chǎng)保持了較快的增長(zhǎng)，但是各類數(shù)碼攝像機(jī)的增長(zhǎng)幅度不盡相同。其中，HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長(zhǎng)，F(xiàn)lash Memory DV增長(zhǎng)速度是各類不同類型DV增長(zhǎng)最快的，銷售量市場(chǎng)同比增長(zhǎng)速度達(dá)到372.2%，高清DV也有明顯的增長(zhǎng)；而出現(xiàn)銷售量同比下滑比較明顯的主要是Mini DV和DVD DV。
對(duì)于銷量市場(chǎng)占比而言，硬盤DV的市場(chǎng)占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比下滑最為明顯的是Mini DV，相對(duì)應(yīng)2007年市場(chǎng)份額下滑38.8個(gè)百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個(gè)百分點(diǎn)的下滑。
表3 2008年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)不同產(chǎn)品類型銷量及增長(zhǎng)情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，01
2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)
賽迪顧問認(rèn)為，2009年，中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度喜人。但也存在著三大有利因素和四大不利因素。
三大有利因素進(jìn)一步推動(dòng)DV市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。第一，消費(fèi)需求增長(zhǎng)推動(dòng)數(shù)碼攝像機(jī)進(jìn)一步普及；第二，價(jià)格成為未來數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎；第三，家庭消費(fèi)市場(chǎng)將是數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
四大不利因素將會(huì)對(duì)未來DV市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來挑戰(zhàn)。第一，受全球宏觀環(huán)境影響，需求穩(wěn)定性不足；第二，帶攝像頭功能的其他消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)DV市場(chǎng)的沖擊；第三，數(shù)碼相機(jī)將會(huì)對(duì)入門級(jí)DV市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊壓力；第四，較高的價(jià)格門檻，將會(huì)抑制高清DV的發(fā)展。
賽迪顧問預(yù)計(jì)，2009年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到201.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%，到2011年數(shù)碼攝像機(jī)銷售量將達(dá)到272.8萬臺(tái)，2009-2011年中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.1%。
圖1 2009－2011年中國數(shù)碼攝像機(jī)銷售量預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2009，01
