機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 預(yù)計(jì)在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)
- 基于移動(dòng)網(wǎng)單播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)存在網(wǎng)絡(luò)速率低、容量有限的問題
- 市場(chǎng)上支持手機(jī)電視的手機(jī)價(jià)格昂貴也是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素
- 從長(zhǎng)期來看，合作模式將是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳模式
- 應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
- 盡快完善手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)系統(tǒng)
- 降低終端成本
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2010年全球支持手機(jī)電視的終端將達(dá)到6350萬～3億部，用戶將達(dá)到1.25～2.7億
- 預(yù)計(jì)2009年手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)收入可達(dá)到66億美元
由于手機(jī)終端的便攜性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力，也引起了國(guó)際上的廣泛關(guān)注，各國(guó)電信和廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都力圖使其成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來說，可以最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)能力，提供更加豐富的業(yè)務(wù)。而對(duì)廣播公司來說，手機(jī)電視是一種電視傳播的新渠道，可以充分利用內(nèi)容資源，擴(kuò)大用戶范圍。
手機(jī)電視市場(chǎng)前景廣闊
根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年全球支持手機(jī)電視的終端將達(dá)到6350萬～3億部，用戶將達(dá)到1.25～2.7億。樂觀預(yù)計(jì)2009年手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)收入可達(dá)到66億美元。在國(guó)內(nèi),我國(guó)手機(jī)用戶到2009年3月達(dá)到6.7億，預(yù)計(jì)在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)。而電視經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵泛瞳@取信息的主要方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。手機(jī)和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)電視在我國(guó)將具有非常廣闊的發(fā)展前景。
手機(jī)電視目前存在的問題
政策監(jiān)管問題
手機(jī)電視作為新的傳播媒體，首先面臨政策管制問題。我國(guó)的廣電和通信領(lǐng)域分別由不同的政府部門監(jiān)管，各自領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)有著嚴(yán)格的限制。手機(jī)電視業(yè)務(wù)橫跨了廣電和通信兩個(gè)領(lǐng)域，面臨著多個(gè)政府部門監(jiān)管的問題，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商要開展該業(yè)務(wù)必須解決這個(gè)問題。
技術(shù)面臨網(wǎng)絡(luò)制約
基于移動(dòng)網(wǎng)單播技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)存在網(wǎng)絡(luò)速率低、容量有限的問題。
從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的角度來看，手機(jī)電視等移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求比較高。目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商雖然已經(jīng)能夠提供基于現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視等移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，但受網(wǎng)絡(luò)帶寬所限，圖像、聲音效果都不盡如人意。目前,基于GPRS的手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，平均速率在40kbit/s左右,播放的圖像幀速度分為1～2幀/s?；贑DMA1x的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，平均速率在100kbit/s左右，播放的圖像幀速度為12～15幀/s。由于幀速太低，很難達(dá)到電視實(shí)時(shí)傳輸?shù)钠交Ч?。同時(shí)，由于采用單播技術(shù)，使手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨帶寬有限的壓力，如果用戶數(shù)量較大，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶寬無法滿足業(yè)務(wù)要求。
終端成本居高不下
市場(chǎng)上支持手機(jī)電視的手機(jī)價(jià)格昂貴也是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)終端的要求較高，一般需具有操作系統(tǒng)和視頻功能，手機(jī)用戶如果想使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)就必須更換終端。但目前市場(chǎng)上支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)類型還不多，可提供手機(jī)電視服務(wù)的終端平均價(jià)格在3000元以上。這種價(jià)位決定了手機(jī)電視在目前只能供少數(shù)人使用，而遠(yuǎn)不能達(dá)到普及的程度。
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手機(jī)電視的未來發(fā)展建議
運(yùn)營(yíng)模式的選擇
在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式上，應(yīng)以合作模式為主導(dǎo)模式，以移動(dòng)模式為次主導(dǎo)模式,不同運(yùn)營(yíng)模式的對(duì)比分析見表1。
從長(zhǎng)期來看，合作模式將是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳模式，將成為我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的主導(dǎo)模式。合作模式下的業(yè)務(wù)內(nèi)容來源有保障，業(yè)務(wù)質(zhì)量有保證，并且破除了手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的政策性障礙，可以通過開發(fā)手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)，最大可能滿足個(gè)性化的用戶需求，實(shí)現(xiàn)整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)最大化發(fā)展。
簡(jiǎn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有三類：基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的多播組播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，基于數(shù)字廣播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和基于衛(wèi)星的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?；谝苿?dòng)通信網(wǎng)的多播組播技術(shù)是在3G較高版本中引入的，現(xiàn)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還不成熟，相應(yīng)技術(shù)還沒有商用。基于數(shù)字廣播技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)主要包括T-MMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)包括S-DMB、CMMB等。由于存在多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的局面，出現(xiàn)了采用不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的多個(gè)試驗(yàn)網(wǎng),S-DMB、T-DMB、DVB-H、MediaFLO等國(guó)外主流標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)積極尋求合作。T-DMB、DVB-H在地方廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了試商用，廣電總局進(jìn)行了CMMB的試商用,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)進(jìn)行了T-DMB、T-MMB和CMMB的相關(guān)試驗(yàn)。我國(guó)幅員廣闊、地貌復(fù)雜、用戶數(shù)量大，不論是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)還是國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)都沒有大范圍組網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，在覆蓋能力、組網(wǎng)成本等方面都有待于進(jìn)一步驗(yàn)證，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的成熟性直接影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從目前發(fā)展情況看，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注T-DMB、T-MMB和CMMB這三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
完善業(yè)務(wù)管理平臺(tái)
業(yè)務(wù)管理平臺(tái)可以為手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供業(yè)務(wù)組織和管理、用戶認(rèn)證鑒權(quán)、計(jì)費(fèi)等運(yùn)營(yíng)支撐功能，是手機(jī)電視系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)，因此，盡快完善手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)系統(tǒng)，對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是非常重要的。
數(shù)字廣播網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)結(jié)合的手機(jī)電視業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，主要完成用戶認(rèn)證、用戶鑒權(quán)、用戶訂購(gòu)關(guān)系管理、密鑰管理和發(fā)送、計(jì)費(fèi)話單生成、業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)、業(yè)務(wù)互動(dòng)等功能。通過對(duì)關(guān)鍵用戶資源的掌控，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)過程中避免被通道化，同時(shí)可以提供基于手機(jī)電視的豐富的互動(dòng)應(yīng)用，拉動(dòng)現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。
降低終端成本
目前,由于標(biāo)準(zhǔn)的不完善,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，同時(shí)也直接影響產(chǎn)業(yè)鏈的形成。終端和芯片廠商持觀望態(tài)度，相關(guān)產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模,因此手機(jī)電視終端的成本居高不下。隨著3G時(shí)代的到來,手機(jī)電視業(yè)務(wù)也將逐漸普及,產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸完善,終端的價(jià)格也必然會(huì)降低。
