機遇與挑戰(zhàn)
- 庫存可能在已飽和發(fā)達市場加劇供應過剩，2009年發(fā)達經濟體形勢將會惡化
- 由于平均銷售價格受到擠壓，預計2009年PND銷售額僅增長7%
市場數(shù)據(jù)
- 一線信息娛樂系統(tǒng)供應商的銷售額2008年將下降5.6%
- 2007年信息娛樂半導體市場增長了17%，對于PND芯片的需求大增80%。
- 預計低成本in-dash導航儀將促進各類汽車導航設備配售率從2007年時的15%上升到2012年的25%
----2008年蕭條的市場形勢嚴重影響該產業(yè)價值鏈
一年帶來的變化太大了！我們以前不止一次聽到過這句話，但就汽車產業(yè)來說，繁榮的2007年與蕭條的2008年就是這句話的最好寫照。iSuppli公司認為，的這種急劇變化正在影響汽車信息娛樂領域價值鏈上的所有參與者，從汽車OEM到系統(tǒng)生產商，一直到半導體供應商。
從汽車生產方面來看，2007年汽車產量比2006年增長6%以上，但2008年該產業(yè)的命運則可能完全逆轉。預計2008年全球汽車產量下降5%，至12月31日下線的汽車將少于7000萬輛，其中許多都賣不出去。iSuppli公司相信，這些庫存可能在已經飽和的發(fā)達市場加劇供應過剩局面。2009年發(fā)達經濟體形勢將會惡化。
圖1所示為iSuppli公司關于2006－2014年全球汽車信息娛樂系統(tǒng)銷售額的預測。
圖1：2006-2014年全球汽車信息娛樂系統(tǒng)銷售額預測 (以百萬美元計)
來源：iSuppli 公司，2008年12月
無疑，2008年汽車產業(yè)可能給信息娛樂產業(yè)蒙上陰影，包括：
2008年整體信息娛樂系統(tǒng)銷售額增長率將是零，而2007年則高達9.6%。這種預期已經考慮到了今年便攜導航設備(PND)銷售額預計達到100億美元，比去年增長17%。
一線信息娛樂系統(tǒng)供應商的銷售額2008年將下降5.6%，這是因為全球汽車產量下降且產品組合轉向功能不太豐富的小型汽車。
配件市場銷售額將比去年下降13%，因消費者推遲系統(tǒng)升級。
PND領域可能是2008年的唯一亮點，預計其市場銷售額將增長16%，單位出貨量比去年增加35%至4400萬個。但該領域也難逃信貸危機的影響，由于平均銷售價格受到擠壓，預計2009年PND銷售額僅增長7%。
半導體市場半夢半醒？
2008和2007年信息娛樂半導體市場的表現(xiàn)也是冰火兩重天。由于多數(shù)全球性汽車廠商積極提高產量，2007年信息娛樂半導體市場增長了17%，對于PND芯片的需求大增80%。
但是，2008年半導體制造商將面臨困境，預計總體半導體銷售額下降4%。PND將再度支撐市場，預計2008年增長9%左右。盡管半導體市場預計下滑，但iSuppli公司相信汽車產業(yè)，尤其是汽車OEM廠商，越來越依賴芯片供應商來削減成本和提供范圍更廣的信息娛樂接收器、回放、顯示和音頻應用。
圖2所示為iSuppli公司對2006－2012年汽車信息娛樂半導體市場的預測。
圖2：2006-2012年全球汽車信息娛樂半導體銷售額預測(以百萬美元計)
來源：iSuppli 公司，2008年12月
前途如何?
iSuppli公司相信，汽車OEM廠商已經確定了一個強勁的成長機會，它來自消費者對更先進的連接性、導航和遠程信息處理應用的需求。
采用藍牙和USB的連接性選擇將在歐洲和北美等發(fā)達市場大幅增長。
2008年，北美77%的汽車將擁有藍牙選擇，遠高于2007年時的37%。而USB選擇的可獲得性同期將從2%跳增到37%。
在西歐，2008年將有62%的汽車擁有藍牙選擇，而2007年是42%。2008年將有26%的汽車提供USB選擇，而2007年只有5%。
隨著人們對嵌入式系統(tǒng)的興趣日增，以及2010年汽車產量可能回升，預計低成本in-dash導航儀將促進各類汽車的導航設備配售率， 2012年將從2007年時的15%上升到25%。iSuppli公司預期，歐洲和北美的導航設備設備將追隨日本的趨勢，變得日益通用商品化，將在大批量中檔市場越來越多的車型中成為標準配置。
