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機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機(jī)為顯示器主要推動(dòng)力
• 三星移動(dòng)顯示器（SMD）市場占比提高
• 日本顯示公司（JDI）將于2012年成為其主要競爭對(duì)手

市場數(shù)據(jù)：

• 應(yīng)用于手機(jī)的主動(dòng)矩陣式顯示器的出貨量增加到2011年的15億臺(tái)
• AMOLED顯示器營收成長率高達(dá)182%
• 三星移動(dòng)顯示器在2011年市占率達(dá)到17.2%

據(jù)NPD DisplaySearch   智能手機(jī)為主要推動(dòng)力；三星移動(dòng)顯示器（SMD）市場占比提高，而日本顯示公司（JDI）將于2012年成為其主要競爭對(duì)手

作為手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、便攜式導(dǎo)航設(shè)備、電子書和平板電腦的關(guān)鍵元器件，主動(dòng)矩陣式中小顯示器在2011年創(chuàng)下20億臺(tái)的全球出貨量，較2010年成長了6%。根據(jù)NPD DisplaySearch季度中小尺寸出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Small/Medium Shipment and Forecast Report指出，2011年中小尺寸顯示器的營收高達(dá)280億美金，年成長率為29%。從如此強(qiáng)勁的營收成長可看出，顯示器已向更高性能及更高價(jià)位的高端顯示器轉(zhuǎn)移。

主動(dòng)矩陣式中小顯示器的成長主要在于手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域，特別是智能手機(jī)帶來的不斷增加的市場需求。應(yīng)用于手機(jī)的主動(dòng)矩陣式顯示器的出貨量從2010年的14億臺(tái)增加到2011年的15億臺(tái)。但隨著越來越多的消費(fèi)者用智能手機(jī)拍照、聽音樂、看視頻等，2011年智能手機(jī)已經(jīng)很大程度影響了數(shù)碼相機(jī)(DSCs)和便攜式媒體播放器（PMPs）的出貨，也由此促使主動(dòng)矩陣式中小顯示器的出貨較去年成長了6%。

2011年應(yīng)用三大技術(shù)的主動(dòng)矩陣式中小顯示器的營收均有兩位數(shù)的成長，尤其是AMOLED顯示器營收成長率高達(dá)182%。隨著電子書市場需求的提高，AMEPD(電泳式)顯示器的營收年成長率為43%，TFT LCD營收成長率為19%，而運(yùn)用低溫多晶硅技術(shù)（LTPS）的智能手機(jī)則年成長了36%。

智能手機(jī)對(duì)顯示市場的影響還表現(xiàn)在以下幾方面，如推動(dòng)了更大尺寸、更寬屏幕、更高分辨率和更大視角顯示器的出貨，且提高了觸控面板的出貨量等。因此，智能手機(jī)顯示器的均價(jià)大幅提高，成為中小顯示器營收年成長的重要因素。

NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器研究副總裁Hiroshi Hayase表示：“中小尺寸顯示器的其他應(yīng)用產(chǎn)品，如車用顯示器、平板電腦和電子書也推動(dòng)了中小尺寸顯示器在2011年均價(jià)反彈。這也代表了一個(gè)大趨勢(shì)，即消費(fèi)者更傾向于購買更高性能的設(shè)備，哪怕是花更多的錢。”

三星繼續(xù)保持主動(dòng)矩陣中小顯示器市場領(lǐng)先地位

一如預(yù)期，三星移動(dòng)顯示器（SMD）再次維持其領(lǐng)先的地位，在2011年市占率達(dá)到17.2%，主要來自于AMOLED在智能手機(jī)市場應(yīng)用的提高。緊隨其后的是夏普和奇美， 2011年市占率分別為13.5%和9.5%。

同時(shí)，東芝、索尼和日立也進(jìn)入主動(dòng)矩陣式驅(qū)動(dòng)中小尺寸顯示器市場，以日本顯示公司Japan Display, Inc. (JDI)的三合一公司方式加入戰(zhàn)局。盡管JDI在2012年四月才開始運(yùn)營，但2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這三家公司合計(jì)也擁有17.2%的市場占有率，正好與2011年龍頭廠商三星移動(dòng)的市占率持平。由此NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，JDI將在2012年脫穎而出，成為中小尺寸平面顯示器市場的新的領(lǐng)先廠商。