- 平板電腦市場逐漸退燒
- 2011年我國平板電腦銷量為334.81萬臺
- 預(yù)計(jì)2012年將達(dá)700萬～800萬臺
相較于iPad剛上市時(shí)掀起的平板電腦熱潮，2012年的平板電腦市場發(fā)生了微秒的變化。一方面，蘋果仍然牢牢占據(jù)著市場霸主之位，但iPad的市場份額下滑也是不爭的事實(shí)；另一方面，雖然PC廠商、家電廠商、手機(jī)廠商無一例外地推出平板電腦產(chǎn)品，但用戶對平板電腦的消費(fèi)卻更趨于理性。
艾媒咨詢CEO張毅在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，2011年我國平板電腦市場整體銷售狀況并不理想，2012年市場發(fā)展也會比較坎坷。賽諾市場研究公司高級分析師孟曉川也向記者表示，我國平板電腦市場整體銷量并未達(dá)到預(yù)期，2012年平板電腦市場將進(jìn)入平穩(wěn)增長期。
市場逐漸退燒
用戶對平板電腦的使用及消費(fèi)趨向理性，狂熱感和新鮮感正逐漸恢復(fù)平靜。
賽諾市場研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年我國平板電腦銷量為334.81萬臺，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)700萬～800萬臺。
在孟曉川看來，2011年平板電腦的銷量并未達(dá)到市場預(yù)期，因?yàn)槠桨咫娔X并不像手機(jī)和PC那樣是生活、工作的必需品。
艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年前三個(gè)季度，用戶花在平板電腦上的時(shí)間越來越短。張毅認(rèn)為，用戶對平板電腦的使用及消費(fèi)更趨向理性，狂熱感和新鮮感正逐漸恢復(fù)平靜。
另外，超級本的出現(xiàn)也對平板電腦構(gòu)成威脅。2011年國際消費(fèi)電子展上，平板電腦成為最受矚目的產(chǎn)品，但從今年CES看，平板電腦已被超級本的風(fēng)頭蓋過。但壹人壹本公司首席運(yùn)營官方禮勇在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)卻表示：“超級本不會對平板電腦帶來很大的沖擊，因?yàn)檫@兩種產(chǎn)品在特性上并不相同。”富士通個(gè)人電腦大中華區(qū)執(zhí)行副總裁陸宇澄也認(rèn)為，超級本的出現(xiàn)會對筆記本造成一定沖擊，但對平板電腦不會有太嚴(yán)重的影響，反而會帶動整個(gè)筆記本行業(yè)前行。
品牌激戰(zhàn)不休
平板電腦市場各類品牌混戰(zhàn)的局面仍將在2012年持續(xù)。
雖然蘋果率先將平板電腦推向市場，但在Android系統(tǒng)的助推下，iPad受到了眾多廠商的挑戰(zhàn)。2011年第三季度，iPad 2的市場份額已由68%降至61%。國際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測，如果繼續(xù)按照現(xiàn)在的形勢發(fā)展，2012年iPad的市場份額或?qū)⒌陀?0%。
繼蘋果之后，平板電腦市場不僅吸引了惠普、聯(lián)想等PC廠商，還匯聚了三星、摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)，甚至家電廠商、數(shù)碼廠商和渠道廠商都涉足這一領(lǐng)域。但這些企業(yè)的發(fā)展情況卻不盡如人意。2011年，惠普和RIM在平板電腦市場表現(xiàn)不佳，紛紛縮減平板電腦業(yè)務(wù)，而今年，宏碁也有可能淡出平板電腦市場。
盡管大多數(shù)企業(yè)并不如蘋果那樣風(fēng)光，但是平板電腦市場各類品牌混戰(zhàn)的局面仍將在2012年延續(xù)。華碩電腦全球副總裁陳彥政認(rèn)為：“目前平板電腦還有很大提升空間，包括上下游產(chǎn)業(yè)鏈的變化。”聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍也對2012年的平板電腦市場表示樂觀，聯(lián)想不僅會在中低端產(chǎn)品上進(jìn)一步布局，也會通過windows8積極備戰(zhàn)高端市場。
在方禮勇看來，隨著Android4.0系統(tǒng)和windows8系統(tǒng)的推出，平板電腦市場將更加熱鬧。但就目前情況來看，蘋果稱霸市場的格局依舊沒能打破。張毅認(rèn)為，2012年全球平板電腦市場的發(fā)展仍將是iPad一家獨(dú)大，摩托羅拉、三星、宏碁等知名品牌的平板電腦部門恐怕面臨減產(chǎn)甚至裁員的危險(xiǎn)。
價(jià)格取勝非長久之計(jì)
推動軟件升級、強(qiáng)化終端互聯(lián)成今年平板電腦廠商的共同發(fā)力點(diǎn)。
與蘋果、三星等國際品牌相比，國內(nèi)品牌的平板電腦競爭力相對較弱。張毅告訴記者，外資品牌的平板電腦在外觀設(shè)計(jì)、性能和質(zhì)量上具有優(yōu)勢，而國內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新性和實(shí)用性不強(qiáng)，主要靠價(jià)格取勝。
然而，僅靠價(jià)格贏得市場不是長久之計(jì)。并且，平板電腦市場還呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，從名稱到外形，大多數(shù)產(chǎn)品依舊在模仿蘋果。目前，國內(nèi)企業(yè)也在不斷探索，尋找符合國內(nèi)用戶市場的產(chǎn)品定位。
孟曉川告訴記者，廠商大多關(guān)注娛樂型平板電腦，商務(wù)型平板電腦領(lǐng)域還是一大空缺，商務(wù)應(yīng)用將成平板電腦的新賣點(diǎn)。據(jù)陸宇澄介紹，富士通就是主攻商務(wù)領(lǐng)域的廠商；方禮勇也告訴記者，壹人壹本主要定位于高端商務(wù)市場，以手寫輸入為核心技術(shù)。為了更好地滿足商務(wù)用戶需求，手寫輸入和配備鍵盤將成為平板電腦市場的一大趨勢。
另外，平板電腦是融內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)為一體的消費(fèi)電子產(chǎn)品，更加注重用戶體驗(yàn)。富士通方面表示今年的發(fā)展將不局限于產(chǎn)品硬件升級。壹人壹本方面也表示將在云服務(wù)上加大研發(fā)力度，促進(jìn)移動終端與其他設(shè)備的互聯(lián)和同步。推動軟件升級、強(qiáng)化終端互聯(lián)將成為今年平板電腦廠商的共同發(fā)力點(diǎn)。
2012年平板電腦市場將進(jìn)入平穩(wěn)增長期，盡管失去了前兩年的發(fā)展勢頭，但廠商們的市場布局力度并不會大幅減弱，平板電腦將在軟硬件上不斷升級，價(jià)格也會更加親民。
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終端觀察
夾縫中求生存
經(jīng)過近兩年的發(fā)展，平板電腦市場的高溫正漸漸退去。受到大屏幕智能手機(jī)和市場新寵超級本的雙重夾擊，平板電腦顯露出夾縫中求生存的狀態(tài)。
一方面，大屏幕的智能手機(jī)不斷涌向市場，擠占了平板電腦的市場空間。去年，三星推出了5.3英寸的智能手機(jī)與平板電腦混合產(chǎn)品Galaxy Note，酷派、中興等廠商也紛紛推出兼具手機(jī)和平板電腦功能的產(chǎn)品。從發(fā)展趨勢來看，高清屏、高主頻、大尺寸智能手機(jī)正成為市場主流。
另一方面，超級本的出現(xiàn)被稱為是平板電腦的終結(jié)者。平板電腦雖然具有較大的便攜性、較強(qiáng)的娛樂體驗(yàn)，但基于移動辦公的商務(wù)體驗(yàn)卻比較糟糕。超級本恰恰彌補(bǔ)了這一不足，也成為各大廠商今年的主攻方向。
受到雙重夾擊的平板電腦顯得十分尷尬：在便攜性上，它略遜于智能手機(jī)，而后者同時(shí)還兼具通信功能；在商務(wù)性上，它又輸給超級本。但短期內(nèi)超級本取代平板電腦還不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槟壳案甙旱膬r(jià)格還讓普通消費(fèi)者吃不消。
不過，平板電腦廠商顯然沒有坐以待斃。從功能上，平板電腦采用了手寫輸入技術(shù)，迎合了國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣；從配套上，實(shí)體和虛擬鍵盤也成了不少平板電腦的附件。這些都使其在商務(wù)性上得到了完善。同時(shí)，平板電腦的尺寸也越來越多，從5英寸到13英寸的全面覆蓋也讓平板電腦形態(tài)更為多樣，從而滿足用戶的多樣化需求。
但僅有這些似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)品定位不清、同質(zhì)化嚴(yán)重依舊制約著平板電腦的發(fā)展。企業(yè)只有持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升用戶體驗(yàn)才能永葆生機(jī)，即使是iPad也不例外。所以，在夾縫中求生存的平板電腦最終會不會步上網(wǎng)本的后塵，還需要時(shí)間和市場的檢驗(yàn)。而消費(fèi)電子領(lǐng)域從來就不缺少新技術(shù)、新產(chǎn)品和新概念，平板電腦即使成為曇花一現(xiàn)也不足為奇。
