機遇與挑戰(zhàn)：
- 去年12月份液晶電視面板出貨到中國電視廠商數(shù)量創(chuàng)新高
市場數(shù)據(jù)：
- 12月單月液晶電視面板出貨量高達550萬片
據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場動態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，液晶電視面板出貨到中國電視廠商數(shù)量創(chuàng)下新高，12月單月出貨量高達550萬片，與前一個月相比增加2%，但較先前的預期略低2%，該出貨量相比電視廠商在8、9月時為了十一黃金周所備的面板量還要多。
12月份面板出貨量的增長激勵來自十一黃金周假期相當不錯的銷售實績，另外對中國市場在春節(jié)假期銷售也有一定的信心。在農(nóng)歷年前，中國電視廠商已適度提高了備貨庫存，預計假期結(jié)束后可以將庫存消化至正常水位。
最近的產(chǎn)業(yè)調(diào)查顯示，部分面板廠商更加積極進入中國電視市場。在12月出貨的高峰過后，1月份的面板出貨量將向下調(diào)整較上個月減少27%；但預期2月份出貨進一步拉高，月增長估計約2%。接下來的出貨量還會持續(xù)向上，預計3月份月成長率可達31%，這樣的計劃將趨近于去年12月創(chuàng)新高紀錄的出貨水平。這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸季節(jié)性的需求，也就是為下一波旺季五一黃金周做準備。
圖一、Dec’11~Apr’12電視面板出貨至大陸電視廠商的數(shù)量
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵表示：“由于今年春節(jié)時間較往年更早，電視品牌廠商對平板電視的促銷活動從元旦持續(xù)到春節(jié)，有相當多消費者提前購買電視等所需家電產(chǎn)品，使得春節(jié)期間的銷售與去年同期相比有一定程度的衰退。整體上，今年元旦到春節(jié)旺銷季電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢。但由于今年春節(jié)與元旦時間相當接近，電視廠商普遍對春節(jié)期間電視銷售預期并不算太高，加之元旦到春節(jié)期間的銷售同比成長較好，估計節(jié)后庫存將基本回落至5-6周的正常水平。”
以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析：
如前所述，在去年12月中國電視廠商非常積極地補足面板，并提高3-4周的庫存數(shù)量，為元旦及農(nóng)歷新年假期做準備，這樣的舉措使得十二月的面板出貨量創(chuàng)單月出貨新高。以十二月的出貨結(jié)果來看，奇美電為電視面板出貨至中國大陸的領(lǐng)先廠商，較預期高出7%；而韓國面板廠商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。
中國電視廠商在農(nóng)歷新年來臨前將供應(yīng)鏈的庫存水位提高到8–10周的水平，在假期期間表現(xiàn)符合預期的狀況下，預測庫存將在年節(jié)過后降至5-6周的正常水平。
而中國電視廠商已經(jīng)在去年十二月底拉高安全庫存量，以滿足元旦到春節(jié)旺銷季的需求；但在2012年第一季度開始，本土品牌廠商對面板價格的議價采取持觀望態(tài)度，一方面在于目前面板仍處于一定的供過于求的狀況，另一方面也因為下一波的旺銷季需等到五一假期。
從面板采購計劃來看，較好的12月份零售實績使得面板廠商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例，第一季出貨計劃將增加， 預計1月增長9%，2月增長17%，3月增長6%。從目前銷售情況來看，春節(jié)前和元旦的電視銷售較好，但春季期間的銷售低于預期，后期需求若放緩將影響品牌廠商后續(xù)的補貨計劃。
在面向中國本土廠商的面板銷售方面，12月奇美電以160萬片的出貨量持續(xù)領(lǐng)先，LG Display出貨量為130萬片，三星出貨量為120萬片, AUO出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。從預估1月份出貨至中國本土品牌廠商的面板數(shù)量來看，奇美電和三星持續(xù)發(fā)力大陸市場，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠商的排名將超過LG Display，名列第二，其他幾家面板廠商名次仍將維持不變。
從未來幾個月出貨計劃來看，臺灣面板廠商面板出貨成長乏力，而兩家韓廠持續(xù)提高面板出貨至中國本土品牌廠商的計劃。例如，奇美電調(diào)低2月份的出貨計劃，3月份有所回升，但到4月份起出貨計劃又有所下修；而兩家韓廠三星和LG Dislay均有提升3月和4月面板出貨至中國本土廠商的計劃。如此一來，韓國面板廠商似乎有望在今年挑戰(zhàn)奇美電面板出貨至本土廠商的領(lǐng)先地位，并且三星也在積極擴大面向中國本土廠商Open Cell的供貨計劃，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%；針對直下式LED背光面板，三星還計劃選定特定的產(chǎn)品實施聯(lián)合開發(fā)計劃。
關(guān)于中國政府需求刺激計劃方面，最近不斷有謠傳政府即將實施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”的延續(xù)，能效補貼從北京市場擴大到全國范圍等。但目前這些消息均未得到官方的證實，本土品牌廠商對今年需求也抱持謹慎樂觀的態(tài)度。加之今年春節(jié)較往年早了2周左右，一部分針對春節(jié)的電視出貨發(fā)生在2011年12月份，并且持續(xù)增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國2012年全年整體電視的需求存在著一些不確定性。
