機遇與挑戰(zhàn)：
- 數字電視占比過半，布局基本已經完成
- 未來10年數字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大
市場數據：
- 2014年我國數字電視市場規(guī)模將擴張到5000億元
數字電視占比過半，布局基本已經完成，然而，現有布局中的不平衡顯示出大量商機。在未來10年，數字電視快速發(fā)展而帶動的產業(yè)鏈市場價值巨大。
根據三網融合政策我們發(fā)現，廣電系統(tǒng)的三網融合路徑將經歷三個重要階段：2010～2011年的競爭準備期。該階段行業(yè)成長驅動力主要來自于有線電視用戶的跑馬圈地運動，即行業(yè)的發(fā)展充分享受著有線電視數字化整體轉換帶來的用戶增長紅利；2012～2015年的競爭緩沖期，“全網化”階段的驅動力來自于對用戶的深度運營，尤其是對客廳文化和客廳娛樂的充分挖掘；2016年后的競爭開放期。“三網化”階段的驅動力來自全業(yè)務運營及產業(yè)鏈整合能力提升。2012年正好位于三網融合的戰(zhàn)略階段上臺階時期，開始為市場開發(fā)做準備。
從2003～2014年，我國數字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2011年我國整個數字電視產業(yè)的規(guī)模預計將超過萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產業(yè)鏈市場價值更大。
中國產業(yè)的發(fā)展是離不開政策支持的，2011年11月1日，作為《地面數字電視國家標準》的配套標準《地面數字電視終端接收機(器)通用規(guī)范》正式實施，我國生產和銷售的所有數字電視機都必須具備地面數字電視接收功能。這對于眾多IC公司和高清產業(yè)而言，絕對是個利好的消息。
另一方面用戶對數字電視的歡迎程度也是很高的。據諾達咨詢調查顯示：98%用戶流露出想使用基于電視終端的即時通信產品，其中76%用戶表示肯定會使用基于電視終端的即時通信產品，22%用戶表示不確定會使用基于電視終端的即時通信產品，僅有2%用戶表示肯定不會使用即時通信產品。因為用戶在家里對即時通信產品終端的偏愛電視僅次于電腦，而又高于手機。電視的普及率又遠遠高于手機和電腦。在三網融合條件下開發(fā)基于電視終端的即時通信工具具有了可行性。
另外，未來潛力也不容小視。我國有4.08億電視用戶，目前為止有2.75億的有線電視用戶，還有1350萬的直播衛(wèi)星村村通用戶，除去這些用戶，還有接近2億用戶是依靠地面無線電視來收看電視節(jié)目的。因此在未來潛在的市場空間還是非常大的，這將在三網融合之后充分爆發(fā)。
盡管電視數字化發(fā)展已經初具規(guī)模，但是其地理分布卻非常不平衡，從絕對量來看，部分省份數字電視用戶發(fā)展達到“千萬”級別。浙江、廣東與江蘇3省有線數字電視用戶數量均超過1000萬戶，占全國有線數字電視整體市場份額的27%左右。
從數字化程度來看卻是另外一幅光景，有線電視發(fā)展較慢的省份實現了一步到位的方式，青海、新疆、寧夏、內蒙古和貴州等省份的數字化比例均超過70%，青海省的數字化率高達96%。
結合總量和數字化發(fā)展方式來看，四川、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區(qū)有著巨大的有線電視用戶基數，其次，其數字化程度均沒有超出30%，有線轉數字的市場潛力巨大；山東、江蘇、廣東、浙江和湖北等基數大省數字化程度居中，尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘，其潛力主要體現在剩余有線電視的數字化轉換；而有線電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經濟發(fā)展較快，電視數據化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達地區(qū)。除卻上述三類地區(qū)，剩余地區(qū)的發(fā)展則顯得動力略有不足，有線電視尚在發(fā)展，數字化意識也并不強，因此不劃為潛力區(qū)域。
