- 未來(lái)將是LED背光電視的天下
- 高端LCD電視價(jià)格下降
- 平板電視趨于成熟
- 2010年世界電視總出貨量具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%
- 2011年世界電視機(jī)出貨量將僅比上年增長(zhǎng)3%
平板電視趨于成熟
自從跨入新世紀(jì)以來(lái)，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀(jì)90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過(guò)十年有余，但已漸呈飽和之勢(shì)，隨著價(jià)格下降，采購(gòu)數(shù)字平板電視進(jìn)行的換機(jī)速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機(jī)平均10～l5年的換機(jī)周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來(lái)電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國(guó)家市場(chǎng)。
DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報(bào)告稱，由于諸多發(fā)達(dá)國(guó)家電視市場(chǎng)陰雨沉沉，2011年世界電視機(jī)出貨量預(yù)期大不如前，將僅比上年增長(zhǎng)3%，達(dá)2.52億臺(tái)(圖1)，其中北美繼2010年增長(zhǎng)4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機(jī)市場(chǎng)在政府鼓勵(lì)政策下曾獲得非凡增長(zhǎng)，但2011年將下降超過(guò)40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無(wú)力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費(fèi)者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長(zhǎng)趨緩乃必然之勢(shì)。而中國(guó)、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強(qiáng)勁，稍可抵償發(fā)達(dá)國(guó)家的失勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長(zhǎng)率可達(dá)6%，而發(fā)達(dá)國(guó)家不過(guò)0.3%，2011年中國(guó)將銷售4600萬(wàn)臺(tái)平板電視，超過(guò)美、歐，成為世界最大平板電視市場(chǎng)。
LCD電視出貨量從去年的1.92億臺(tái)上升到今年的2.1億臺(tái)，增長(zhǎng)9.3%，盡管略低于先前預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)到2.17億臺(tái)，但在電視市場(chǎng)上所占份額卻仍在繼續(xù)擴(kuò)大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預(yù)期明年后者將超過(guò)前者，并將不斷擴(kuò)張。目前消費(fèi)者對(duì)LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，影響到2011年的銷售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對(duì)比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時(shí)指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來(lái)將是LED背光電視的天下。
此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國(guó)高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應(yīng)的40英寸1080p/l20Hz/LED機(jī)售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機(jī)廠商也得把價(jià)格降下來(lái)，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達(dá)了628美元。LCD電視廠商受價(jià)格滑坡和利潤(rùn)縮水的掣肘而加強(qiáng)了外包作業(yè)，據(jù)IHS報(bào)告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設(shè)計(jì)制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機(jī)將從2010年的6510萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2015年的1.28億臺(tái)，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%。
等離子電視在世界平板電視市場(chǎng)上仍占有一定份額，但在LCD電視的繼續(xù)侵襲下將慢慢萎縮，特別在40～49英寸機(jī)這一領(lǐng)域，有關(guān)廠商已開始主打50英寸以上產(chǎn)品，松下已展出103英寸的3D等離子電視，即便如此，預(yù)計(jì)2011年其在電視機(jī)市場(chǎng)上的份額約為7%，2015年則將萎縮到5%，期間在50英寸機(jī)器市場(chǎng)上還可保持40%～50%的份額。40英寸以上的OLED電視可望于2012年晚些時(shí)候上市，不過(guò)因其價(jià)昂貨少，到2015年市場(chǎng)份額也不過(guò)2%的樣子。
泛電視化：看電視已成當(dāng)今人們不可或缺的日常生活，從而誘導(dǎo)什么公司都來(lái)搞電視，什么電子產(chǎn)品都可用來(lái)看電視，谷歌、蘋果、微軟相繼侵入電視領(lǐng)域，電腦、平板電腦、手機(jī)都能用于看電視。邊上網(wǎng)邊看電視，上過(guò)網(wǎng)看電視，看過(guò)電視又上網(wǎng)成為生活。產(chǎn)品多功能化，隨時(shí)隨地看電視，3C(Computer，Communication和Consummer)真要融合，平板電腦便是其代表產(chǎn)品。泛電視化時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，泛電視化要求每一臺(tái)電視(移動(dòng)終端或電腦)建立互聯(lián)互通功能。泛電視化還將改變電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，除了制造與渠道銷售能力外，還要拼服務(wù)、軟件、芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
聯(lián)網(wǎng)電視：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年世界電視總出貨量中，具有聯(lián)網(wǎng)功能的將近20%，達(dá)約4100萬(wàn)臺(tái)，市調(diào)公司DisplaySearch預(yù)測(cè)，到2014年聯(lián)網(wǎng)電視出貨量將達(dá)1.23億萬(wàn)臺(tái)，2010～14年間的年均增長(zhǎng)率高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)電視是繼數(shù)字電視后掀起的又一波熱潮，市場(chǎng)主要在歐美，預(yù)期2014年歐洲的市場(chǎng)份額將占到34%，美國(guó)占26%，盡管中國(guó)、東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，但屆時(shí)也不過(guò)分別占17%和9%，日本更僅占6%而已。
智能電視：對(duì)于喜歡嘗鮮的電視觀眾而言，智能電視或?qū)⒊蔀樾聼狳c(diǎn)，也有將智能電視/3D電視看作電視發(fā)展第3波浪潮的。DisplaySearch 公司將智能電視定義為能從網(wǎng)絡(luò)上獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，能智能搜索，自動(dòng)更新，并可與家中其他有關(guān)電子設(shè)備連接和交換信息，關(guān)鍵則在于“互動(dòng)”。人們從年初的CES(消費(fèi)電子展)上看到，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，處理器架構(gòu)被X86、ARM及MIPS三分天下，硬件部分則由電視業(yè)者和數(shù)字機(jī)頂盒業(yè)者分擔(dān)，軟件平臺(tái)更是成功關(guān)鍵，參與者甚多，包括Yahoo Widget、Google TV、MeeGo、Win7、Android、Boxee、Apple iOS等，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。Yahoo Widget爭(zhēng)得先機(jī)，早在2009年1月就推出產(chǎn)品，累計(jì)出貨量已超過(guò)350萬(wàn)，Apple的Apple TV去年10月推出，至今銷量已超百萬(wàn)。三星、LG、Sony、VIZIO等電視業(yè)者均已鐵定參與，D-Link、Iomega、Apple等則以機(jī)頂盒為手段進(jìn)攻。臺(tái)灣資策會(huì)(MIC)估計(jì)，2010至2014年間世界智能電視/機(jī)頂盒的出貨量將以每年64%的速度迅猛發(fā)展，并將以Google TV、Android與iOS等3大平臺(tái)系統(tǒng)發(fā)展最為迅速。
作為媒介的電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新服務(wù)的“智能電視”呈現(xiàn)出了前所未有的盛況。但在兩種媒介的融合過(guò)程中，處于核心位置的卻并不是大屏幕電視，而是正在迅速普及的智能手機(jī)和平板電腦等便攜終端。相反，電視的很多基本功能都將經(jīng)由Web服務(wù)轉(zhuǎn)移到便攜終端上去，組合電視、便攜終端和Web服務(wù)這三者，創(chuàng)造出“作為系統(tǒng)使用的新電視”的潮流蓄勢(shì)待發(fā)。隨著這一潮流的涌動(dòng)，人們也提出了“電枧能否繼續(xù)生存”下去的質(zhì)疑。
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云電視
過(guò)去一直在高速增長(zhǎng)的平板電視市場(chǎng)，今年卻遭遇了前所未有的低迷，幾家權(quán)威市調(diào)公司紛紛調(diào)低世界平板電視的出貨預(yù)測(cè)。善于制造市場(chǎng)話題和新概念的國(guó)產(chǎn)彩電廠商，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等6大國(guó)產(chǎn)彩電品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云電視”，提出了云電視新概念。今年8月，海爾發(fā)布了全球首款“云電視”，隨之，創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等品牌紛紛跟進(jìn)。
什么是云電視? 云電視是云設(shè)備的一種，是云生活的載體，是未來(lái)家庭最核心的云端，是未來(lái)家庭云生活的中心。云電視時(shí)代，廠商將為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，用戶使用時(shí)只需從云端調(diào)用所需資源，而不再需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。“換句話說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。”有說(shuō)，云電視有可能改變?nèi)藗儗?duì)電視的定義。TCL早就開始構(gòu)建“云生活生態(tài)圈”，牽頭成立了歡網(wǎng)技術(shù)有限公司，還部署了多種云終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板電腦、云電視、智能家居等，致力于實(shí)現(xiàn)“一云多屏、一云多端、多屏共享”。 創(chuàng)維則看到了三網(wǎng)融合、三C融合、三屏融合時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
迄今為止，百年全球彩電行業(yè)的發(fā)展史，實(shí)質(zhì)性的技術(shù)革命只有兩次：從黑白電視到彩色電視，從CRT(彩色顯像管)電視到平板電視(包括液晶電視和等離子電視)。如今中國(guó)推出云計(jì)算，云傳播，云電視，亂云飛渡，云深不知，而三星、Sony、夏普、松下等國(guó)外大牌廠商則都冷眼觀望，按兵不動(dòng)。云電視實(shí)際與兩年前出現(xiàn)的聯(lián)網(wǎng)電視和一年前出現(xiàn)的智能電視概念，并沒有什么本質(zhì)上的不同。
3D電視
自從Sony喊出“2010年Sony要將3D電視帶入家庭”掲開了“3D元年”的序幕，此后Sony、松下、三星與LG四大天王相繼積極推出自家的3D電視，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過(guò)320萬(wàn)臺(tái)，與原預(yù)計(jì)600萬(wàn)臺(tái)相去甚遠(yuǎn)，主要原因是價(jià)格過(guò)高，內(nèi)容太少。但在平板電視走向成熟，增長(zhǎng)趨緩的前提下，3D電視市場(chǎng)卻有增長(zhǎng)加速之勢(shì)，據(jù)報(bào)道，今年第二季度出貨量環(huán)比增速?gòu)牡谝患径鹊?%提升到了9%，出貨金額更激升近2倍之多。
3D電視盡管發(fā)展不算快，但市調(diào)公司In-Stat預(yù)期，近幾年內(nèi)即將會(huì)出現(xiàn)新的變局，買氣轉(zhuǎn)旺，2015年擁有3D電視的家庭將達(dá)3億，40英寸以上的數(shù)字電視都可能具有3D功能。Strategy Analytics市調(diào)公司在《全球3D可視設(shè)備銷售預(yù)測(cè)》報(bào)告中也指出，2014年34%的美國(guó)家庭將擁有3D電視，西歐更快，屆時(shí)擁有3D電視的將占到42%。至于包括3D電視、3D電視機(jī)頂盒、3D藍(lán)光播放機(jī)、3D媒體播放機(jī)、3D手機(jī)、固定和可攜的3D游戲機(jī)在內(nèi)的所謂“3D可視設(shè)備”，2011年的銷售將大增89%，達(dá)9500萬(wàn)臺(tái)。歐、日、美是世界3大市場(chǎng)，2011年合計(jì)將占世界市場(chǎng)的93%。預(yù)期到2014年3D可視設(shè)備的世界擁有量將達(dá)9億臺(tái)。
3D顯示征服了電影院，正走入家用電視，下一步更將侵蝕移動(dòng)裝置，移動(dòng)裝置顯示屏尺寸小，根本不宜戴眼鏡，裸眼3D技術(shù)更至關(guān)重要。繼華碩在今年6月臺(tái)北Computex國(guó)際電腦展上展出裸眼3D筆記本電腦后，東芝即于7月率先上市裸眼3D筆記本電腦，據(jù)聞三星與其他大廠商也將加入這一戰(zhàn)局，沉寂了一陣的3D筆記本電腦市場(chǎng)，下半年將熱鬧起來(lái)，重起波浪。LG在8月出售Optimus3D手機(jī)，臺(tái)灣宏達(dá)電馬上推出3D手機(jī)接招，夏普也發(fā)布了高端裸眼3D手機(jī)，并行銷中國(guó)，售價(jià)4500元左右，約與1臺(tái)普及型3D電視機(jī)價(jià)格相當(dāng)。他們都采用雙視角屏障式(Parallax Barriers)裸眼3D顯示技術(shù)與Android操作系統(tǒng)，配置雙核CPU、3D影像處理功能，并支援雙鏡頭3D攝錄影像，無(wú)線DLNA/HDMI影片傳輸?shù)鹊?，彼此技術(shù)十分相似，隱約可見其標(biāo)準(zhǔn)。智能3D手機(jī)整合了運(yùn)算、通信、娛樂(lè)、攝影、導(dǎo)航于一身，更能滿足務(wù)實(shí)應(yīng)用和生活樂(lè)趣，成為絕佳發(fā)展平臺(tái)，因而甚至比3D PC或3D筆記本電腦更有發(fā)展?jié)撃堋?br />
多家媒體展望2011年時(shí)都把3D顯示列為優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，裸眼3D顯示已首先在移動(dòng)電子設(shè)備上尋得突破，帶來(lái)一道亮麗的風(fēng)景線。但是，未來(lái)3D平臺(tái)發(fā)展的三部曲都將是—3D技術(shù)，3D應(yīng)用和3D內(nèi)容，尤其3D內(nèi)容被特別稱為王道。總之，當(dāng)今平板電視業(yè)需求下滑，收益降低，轉(zhuǎn)向3D，特別裸視3D乃圖新謀變、期待未來(lái)之重大商機(jī)，但需戒急用忍，不可湊合，唯有充分準(zhǔn)備，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方為上策，成功乃可待。
