- 上半年增長低于預(yù)期
- 下半年LED將獲井噴
- 上半年全國液晶電視實際增速應(yīng)在54%
2009年中國彩電市場得益于液晶電視的快速成長,無論市場表現(xiàn)還是彩電企業(yè)業(yè)績都全面飄紅。進入2010年后,彩電行業(yè),尤其是液晶電視市場增長卻低于行業(yè)的預(yù)期。
上半年增長低于預(yù)期
中國液晶電視在2009年零售量的增長超過100%,同時受兩大家電政策的實施,似乎都暗示著液晶電視的市場在2010年依然會比較紅火。通過中國彩電企業(yè)對2010年目標(biāo)中看到,行業(yè)對2010年增長速度的預(yù)期基本在60%以上,部分企業(yè)的年度目標(biāo)定位在和2009年同樣的增長速度?,F(xiàn)在看來,這樣的市場預(yù)期高了。
中怡康在2009年底指出2010年國內(nèi)彩電市場的總?cè)萘繉⑦_到4112萬臺,比2009年增長7.2%。由于CRT的市場需求量進一步萎縮,使得彩電市場的均價將有較大幅度的提升。因此,市場需求額將會大幅增21.5%。其中,LCD的規(guī)模將從2009年的2480萬臺增加到3481萬臺,增長40.3%。
中怡康零售監(jiān)測的400多城市的數(shù)據(jù)顯示2010年1—6月累計增長40.85%,考慮到全國三四級市場的增速要高于一二級市場,因此上半年全國液晶電視的實際增長速度應(yīng)該在54%。
不僅看出,二季度市場增速低于一季度,5月增速低于4月。這樣前高后低的態(tài)勢將會繼續(xù)延續(xù),同時由于2009年年尾的市場相對火爆,對今年年尾市場的增長也會有明顯影響。
在中怡康零售數(shù)據(jù)中,上半年液晶電視市場海信以14.6%的份額成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。綜合來看,國產(chǎn)主流品牌的半年市場份額和2009年同期相比下降了3.6個百分點,合資品牌的市場份額有所上漲。
下半年LED將獲井噴
中國LCD市場增速相對平穩(wěn),各品牌的市場份額相對2009年也沒有較大的變化。這就會導(dǎo)致市場銷售量小于生產(chǎn)企業(yè)為市場所做的準備,直接結(jié)果是生產(chǎn)庫存、流通庫存量的增長;間接結(jié)果會傳導(dǎo)到上游、生產(chǎn)、流通等一系列的環(huán)節(jié)。這樣未來就會直面一個最大的風(fēng)險,就是LCD跌價的風(fēng)險,同時對LED產(chǎn)品的價格、市場銷售等也會有較大影響。
目前,液晶電視市場上的熱點是LED。LED在中國有銷售可以追溯到2007年,但在中國大規(guī)模的開始被企業(yè)推廣是在2009年“五一”期間。那時,LED背光液晶電視的價格是CCFL背光的3.5倍,LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。
隨著LED和CCFL價格比的不斷下調(diào),到2010年6月這一數(shù)字僅為1.84,LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。預(yù)計今年國慶價格比在1.5左右,LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。
從尺寸上看,40英寸及以上的大尺寸液晶電視的市場零售量份額有較為明顯的增長,增長率將近4個百分點。結(jié)合歷史的液晶尺寸變化趨勢來看,液晶向大尺寸變化的趨勢非常明顯。尤其是在“五一”、國慶等重大節(jié)假日市場表現(xiàn)的更為突出,中怡康認為國慶市場上40英寸及以上的液晶電視零售量份額將超過50%。
此外3D電視也是今年上半年市場上的另一個亮點,實時股價三星、海信、LG、長虹、實時股價索尼等品牌先后退出了3D電視,為彩電行業(yè)技術(shù)的進步帶來了新的亮點。
綜合判斷,雖然上半年國內(nèi)液晶電視的增長低于預(yù)期,但我們對國內(nèi)液晶電視的市場依然保持樂觀的態(tài)度。