- 市場(chǎng)彩電需求將會(huì)在元旦到春節(jié)前持續(xù)6個(gè)周的時(shí)間內(nèi)分階段釋放
- 旺季對(duì)LED背光電視有著明顯的促進(jìn)和推動(dòng)作用
- 液晶電視1-10月份累計(jì)零售量比CRT多出一倍有余
- 持續(xù)6個(gè)周的旺季期間內(nèi)，全國(guó)液晶電視的零售量預(yù)計(jì)為501.4萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的81.17%
- 2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%
- LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經(jīng)從五一期間的0.9%增長(zhǎng)到目前的6.8%
2009年即將過(guò)去，回首這一年我們發(fā)現(xiàn)彩電行業(yè)的產(chǎn)品格局發(fā)生了重大變化——液晶電視銷(xiāo)售量首次超越CRT，成為中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩電時(shí)的主要選擇。
在這樣的市場(chǎng)大趨勢(shì)下，我們從中怡康時(shí)代的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)液晶電視1-10月份累計(jì)零售量比CRT多出一倍有余，與2008年同期相比有超過(guò)100%的增幅。尤其是在重大的節(jié)假日，液晶電視市場(chǎng)需求量增加明顯，在剛剛過(guò)去不久的國(guó)慶黃金周期間，液晶電視零售量更是出現(xiàn)井噴的現(xiàn)象。那么，在即將到來(lái)的2010年元春銷(xiāo)售旺季彩電又會(huì)有怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？
銷(xiāo)售期拉長(zhǎng)，銷(xiāo)售持續(xù)火爆
2010年的元旦與農(nóng)歷春節(jié)分別在1、2月份，銷(xiāo)售周期被拉長(zhǎng)（這與2006、2007年相似）。基于此，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代認(rèn)為2010年元春市場(chǎng)彩電需求不會(huì)在元旦期間集中釋放，將會(huì)在元旦到春節(jié)前持續(xù)6個(gè)周的時(shí)間內(nèi)分階段釋放。
在整個(gè)元旦到春節(jié)前的旺季市場(chǎng)，彩電的零售量將達(dá)到617.8萬(wàn)臺(tái)，與去年旺季期間相比將有19%的增長(zhǎng)。 其中元旦周273.7萬(wàn)臺(tái)，春節(jié)前一周132.9萬(wàn)臺(tái)，是零售量較大的兩周，這兩周將約占整個(gè)旺季銷(xiāo)售的2/3。（詳見(jiàn)下圖）
在這持續(xù)6個(gè)周的旺季期間內(nèi)，全國(guó)液晶電視的零售量預(yù)計(jì)為501.4萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的81.17%。在對(duì)全國(guó)20個(gè)重點(diǎn)大中型城市進(jìn)行市場(chǎng)分析后，我們認(rèn)為液晶電視在重點(diǎn)的大中城市市場(chǎng)占有率將達(dá)到94.5%，其中北京、上海、廣州、深圳等地傳統(tǒng)顯像管電視的市場(chǎng)需求量?jī)H僅有2千到3千臺(tái)，消費(fèi)者在選購(gòu)彩電的過(guò)程中幾乎全面倒向液晶電視。
液晶電視尺寸和價(jià)格段分布
液晶電視各個(gè)尺寸段銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)將和以往的32英寸、42英寸兩個(gè)尺寸段突出的雙峰結(jié)構(gòu)略有不同，42英寸兩側(cè)的40英寸和46英寸這兩個(gè)規(guī)格尺寸的份額將有所增加，侵蝕一部分42英寸的市場(chǎng)份額。同時(shí)，52英寸和55英寸這兩個(gè)尺寸的零售量也會(huì)有一定的增加。
從分價(jià)格區(qū)間來(lái)看，2000元到6000元之間液晶電視的零售量份額占到53.75%。由于52英寸及以上的大尺寸零售量的增加，10000元以上的液晶電視零售量份額也將超過(guò)5%。（詳見(jiàn)下圖）
液晶電視有價(jià)格下降空間
國(guó)慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價(jià)格有所下降，但由于國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格較為穩(wěn)定，因此整體市場(chǎng)的價(jià)格較為平穩(wěn)沒(méi)有太大的波動(dòng)。由于國(guó)慶后上游液晶面板的供應(yīng)價(jià)格有所下調(diào)，使得整機(jī)制造企業(yè)的利潤(rùn)得到了一定的保護(hù)；以及國(guó)內(nèi)外品牌LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品不斷投入市場(chǎng)，擠壓了市場(chǎng)上主銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格空間。因此，在元旦到春節(jié)的旺季期間液晶電視將有一定的價(jià)格下降空間。
權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代對(duì)元春期間彩電市場(chǎng)各規(guī)格尺寸的均價(jià)做出了預(yù)測(cè)。以標(biāo)桿性的尺寸來(lái)看， 32英寸液晶電視的均價(jià)將在2920元-2980元之間，與目前市場(chǎng)上均價(jià)相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價(jià)將在4850-4950之間，與目前市場(chǎng)上的價(jià)格相比有15%的下降。
元旦到春節(jié)前的旺季內(nèi)不僅城市市場(chǎng)有很強(qiáng)的爆發(fā)力，而且村鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求量將會(huì)得到極大的釋放。所以，從元旦到春節(jié)前連續(xù)6周的市場(chǎng)旺季整體市場(chǎng)的均價(jià)將會(huì)有一定的波動(dòng)。以40英寸和42英寸液晶電視為例來(lái)看，價(jià)格將呈現(xiàn)小幅周度波動(dòng)的變化。（詳見(jiàn)下圖）
國(guó)慶黃金周期間，雖然外資品牌的液晶電視價(jià)格有所下降，但由于國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格較為穩(wěn)定，因此整體市場(chǎng)的價(jià)格較為平穩(wěn)沒(méi)有太大的波動(dòng)。由于國(guó)慶后上游液晶面板的供應(yīng)價(jià)格有所下調(diào)，使得整機(jī)制造企業(yè)的利潤(rùn)得到了一定的保護(hù)；以及國(guó)內(nèi)外品牌LED背光液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品不斷投入市場(chǎng)，擠壓了市場(chǎng)上主銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格空間。因此，在元旦到春節(jié)的旺季期間液晶電視將有一定的價(jià)格下降空間。
權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代對(duì)元春期間彩電市場(chǎng)各規(guī)格尺寸的均價(jià)做出了預(yù)測(cè)。以標(biāo)桿性的尺寸來(lái)看， 32英寸液晶電視的均價(jià)將在2920元-2980元之間，與目前市場(chǎng)上均價(jià)相比有11%的下降；42英寸液晶電視的均價(jià)將在4850-4950之間，與目前市場(chǎng)上的價(jià)格相比有15%的下降。
元旦到春節(jié)前的旺季內(nèi)不僅城市市場(chǎng)有很強(qiáng)的爆發(fā)力，而且村鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求量將會(huì)得到極大的釋放。所以，從元旦到春節(jié)前連續(xù)6周的市場(chǎng)旺季整體市場(chǎng)的均價(jià)將會(huì)有一定的波動(dòng)。以40英寸和42英寸液晶電視為例來(lái)看，價(jià)格將呈現(xiàn)小幅周度波動(dòng)的變化。（詳見(jiàn)下圖）
LED背光電視旺季發(fā)力贏未來(lái)
LED背光電視作為液晶電視未來(lái)的發(fā)展方向, 雖然目前的發(fā)展仍然存在一定阻力（售價(jià)高昂、偏重大尺寸屏幕以及消費(fèi)者對(duì)LED技術(shù)認(rèn)識(shí)的匱乏等仍是阻礙其發(fā)展的最大因素），但與液晶電視相比，LED背光電視本身具備了外觀時(shí)尚纖薄、高畫(huà)質(zhì)、響應(yīng)時(shí)間快、節(jié)能、環(huán)保、壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，完全符合了現(xiàn)代消費(fèi)者心理。
在針對(duì)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)LED液晶電視的消費(fèi)者調(diào)查中，有超過(guò)70%的消費(fèi)者選擇LED的首要因素是“外觀時(shí)尚”，其次是“畫(huà)質(zhì)好”、“節(jié)能”；30%左右的消費(fèi)者認(rèn)為“LED技術(shù)先進(jìn)，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，想一步到位”。
LED背光液晶電視在2009年五一前夕大規(guī)模上市以來(lái)，根據(jù)中怡康時(shí)代對(duì)全國(guó)100城市1668家門(mén)店周度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視市場(chǎng)零售量持續(xù)增長(zhǎng)。LED背光電視零售額占整體液晶電視的比重已經(jīng)從五一期間的0.9%增長(zhǎng)到目前的6.8%。（詳見(jiàn)下圖）
在LED背光電視市場(chǎng)份額持續(xù)走高的過(guò)程中，旺季對(duì)LED背光電視有著明顯的促進(jìn)和推動(dòng)作用。根據(jù)中怡康時(shí)代的產(chǎn)品替換模型，元旦到春節(jié)前的旺季期間LED背光電視和同尺寸液晶電視的價(jià)格比將維持在相對(duì)中高水平，在1.6到2.0之間，這一點(diǎn)上國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格比可能稍低，但整體來(lái)看內(nèi)外資品牌價(jià)格比差異不大。那么，在這樣一個(gè)替換價(jià)格比下，2010年元旦到春節(jié)前的這一旺季期間LED背光電視的銷(xiāo)售量將在12萬(wàn)臺(tái)到15萬(wàn)臺(tái)之間。
綜上所述，2010年元旦到春節(jié)前的彩電旺季銷(xiāo)售將會(huì)呈井噴狀，液晶電視銷(xiāo)售量將激增，對(duì)傳統(tǒng)顯像管電視的替換正處于高峰期；上游價(jià)格松動(dòng)或可為消費(fèi)者帶來(lái)最終的實(shí)惠；LED背光電視正以其技術(shù)上獨(dú)特的魅力迅猛成長(zhǎng)。
