【導讀】小型無人機行業(yè)最近可謂熱潮涌動，極飛、億航等多家無人機初創(chuàng)企業(yè)在還未有成熟產(chǎn)品的情況下就獲得了數(shù)千萬美元的融資。無人機這一小眾行業(yè)之所以能夠進入大眾視野，還是得益于大疆創(chuàng)新的出現(xiàn)。在國內(nèi)電子企業(yè)普遍還處在代工與組裝的勞動力密集模式中時，大疆創(chuàng)新已經(jīng)悄然成為全球小型無人機市場的絕對龍頭，2014年營收近30億元，市場份額近70%。大疆的引領(lǐng)與示范作用不可謂不強，國內(nèi)迅速興起了一股無人機創(chuàng)業(yè)與投資的熱潮。
套用大疆創(chuàng)新創(chuàng)始人汪滔的話：“人類對于飛行的夢想與生俱來。”小型無人機的真正發(fā)展時間不超過10年，從有成熟產(chǎn)品到現(xiàn)在不過4年，而1年以前相關(guān)產(chǎn)品還相當粗糙、沒有完整的安全保護和數(shù)據(jù)記錄設(shè)備。無人機的發(fā)展速度大大超出人們的預期，越來越多之前不曾設(shè)想過的領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)無人機的應(yīng)用。我們看好這一快速成長行業(yè)未來的發(fā)展，同時也將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域中相關(guān)的投資機會。
小型無人機發(fā)展現(xiàn)狀分析
民用小型無人機迎來爆發(fā)期：市場規(guī)?？焖俪砷L，國外巨頭紛紛布局
所謂無人機，即不載人的飛行器。按照技術(shù)來劃分，無人飛行器可分為無人固定翼、無人直升機、無人多旋翼飛行器、無人飛艇、無人傘翼機、撲翼式微型無人機等六大類，而前三類應(yīng)用最為廣泛，其中無人多旋翼飛行器又由于其結(jié)構(gòu)簡單、價格相對低廉的特點，應(yīng)用場景迅速拓展、發(fā)展前景最受關(guān)注。
多旋翼小型無人機經(jīng)歷了一段漫長的發(fā)展歷史。
多旋翼無人飛行器盡管機械結(jié)構(gòu)簡單、成本相對較低，但飛行時不太穩(wěn)定、很難控制，容易因側(cè)翻而墜機，所以需要自動控制器和導航系統(tǒng)來控制飛行姿態(tài)。但過去由于導航系統(tǒng)體積龐大、重達數(shù)十斤，難以應(yīng)用在小型飛行器上，所以很長一段時間內(nèi)，多旋翼無人機都沒有取得大的發(fā)展。直到20世紀90年代以后，得益于MEMS技術(shù)的發(fā)展，重量僅為幾克的導航系統(tǒng)才被研制出來。配合逐步成熟的控制算法，多旋翼無人機的研究和使用成為熱點。
2006年至2010年，國內(nèi)外的民用小型無人機公司如雨后春筍般出現(xiàn)。2010年，法國的Parrot公司發(fā)布了世界上第一款真正受到大眾關(guān)注的四旋翼無人機AR.Drone，它不僅控制簡單、可實現(xiàn)懸停，還可以通過WiFi將所搭載相機拍攝到的圖像傳送到手機上。AR.Drone輕便靈活、操作便捷，最終大獲成功。在AR.Drone的引領(lǐng)下，全球范圍內(nèi)掀起了一股將多旋翼商業(yè)化的熱潮，多旋翼飛行器進入快速發(fā)展期。目前，中國的DJI（大疆創(chuàng)新）、美國的3DRobotics、法國的Parrot成為這一市場的龍頭企業(yè)。
小型無人機市場商機無限，國外巨頭紛紛布局
從小型無人機的應(yīng)用領(lǐng)域上來看，已經(jīng)由原來的以發(fā)燒友和愛好者為主的娛樂功能向航拍、搜救甚至物流等領(lǐng)域發(fā)展，市場空間大大拓展。
娛樂功能主要看重無人機的飛行穩(wěn)定性，技術(shù)上難度不大。盡管目前市場規(guī)模還不大，但卻是無人機應(yīng)用的“前頭兵”，對于整個行業(yè)的初期發(fā)展功不可沒。
航拍功能要求無人機的穩(wěn)定性、續(xù)航能力和裝載能力，目前已經(jīng)得到廣泛重視。例如，節(jié)目《爸爸去哪兒》中的俯拍大都是由大疆的Phantom無人機完成，這款無人機只需要1萬元；好萊塢原來使用直升機拍攝電影，租金高達每小時2萬美金，而使用大疆的無人機以后，成本大大降低，甚至由此產(chǎn)生了專門的航拍產(chǎn)業(yè)。
搜尋功能要求無人機能夠識別目標并發(fā)回反饋，災(zāi)難預防則要求能夠無人機處理地面數(shù)據(jù)，在技術(shù)上的要求比較高，但是市場潛力也不小，例如，山西省已經(jīng)利用無人機建立了災(zāi)難預警系統(tǒng)。
物流功能要求無人機能安全穩(wěn)定地飛行、準確識別目標，并能應(yīng)對途中各種突發(fā)情況，技術(shù)要求最高，目前仍有很大難度。但一旦實現(xiàn)，物流效率會得到極大提升，如亞馬遜PrimeAir服務(wù)利用小型無人飛行器drones，送貨速度可以達到50英里/小時。這一部分市場空間很大，但是受制于安全以及成本因素，目前應(yīng)用還很少。
軟硬件優(yōu)勢兼?zhèn)?，國?nèi)無人機產(chǎn)業(yè)誕生世界級領(lǐng)先企業(yè)
國內(nèi)企業(yè)主導全球小型無人機行業(yè)
盡管國際巨頭紛紛布局無人機行業(yè)，但是在這一快速成長的市場，國內(nèi)企業(yè)無論在技術(shù)還是銷量上，都已經(jīng)占據(jù)了絕對的主導地位。以大疆創(chuàng)新為代表的國內(nèi)小型無人機企業(yè)飛速發(fā)展，規(guī)模遠超國外企業(yè)。
國內(nèi)最大的小型無人機企業(yè)大疆創(chuàng)新，盡管在國內(nèi)尚不十分出名，但在硅谷科技精英和風險投資家眼中，DJI常被用來與蘋果對比，號稱“無人機領(lǐng)域的蘋果”。從2006年公司成立，到2014年大疆已占據(jù)全球民用小型無人機市場的70%！預計大疆2014年銷售額超過30億人民幣，已然成為市場的領(lǐng)頭羊。2008年第一款控制飛行系統(tǒng)XP3.1、2011年第一代多旋翼產(chǎn)品、2013年P(guān)hantom產(chǎn)品推出等諸多先機節(jié)點的搶占，是其驚人發(fā)展速度的有力支撐。
硬件成本優(yōu)勢+技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，造就國內(nèi)無人機企業(yè)全球領(lǐng)先地位
在國內(nèi)的電子制造業(yè)普遍落后于發(fā)達國家的情況下，為什么國內(nèi)的無人機企業(yè)能夠快速崛起并主導全球的這一市場呢？根據(jù)與行業(yè)內(nèi)專家的交流，我們認為，硬件上的成本優(yōu)勢和技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢是國內(nèi)無人機企業(yè)成功的關(guān)鍵。
從硬件上來說，無人機其實壁壘并不高，主要是一些精密零件的組裝和空氣動力學的設(shè)計。借助于國內(nèi)完善的電子元器件供應(yīng)鏈，國內(nèi)的無人機企業(yè)能夠以較低的成本生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。例如，原來的無人機大多是一些發(fā)燒友和專業(yè)航拍機構(gòu)使用，單臺價格往往高達幾萬甚至十幾萬人民幣。而大疆創(chuàng)新能夠在性能差不多的情況下將這一價格壓縮到不到1萬人民幣，具備極高的性價比。
而軟件和技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢則更是使得國內(nèi)無人機企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。多旋翼無人機真正的壁壘在于三個地方：飛行控制、云臺技術(shù)（即掛載設(shè)備穩(wěn)定技術(shù)）以及圖像傳輸技術(shù)。國內(nèi)企業(yè)如大疆、零度智控等大都發(fā)源于高校及軍事院所，在技術(shù)上具有較多的儲備。加上國內(nèi)企業(yè)發(fā)展相關(guān)軟件和算法時間較早，所以占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，使得后來行業(yè)興起時國內(nèi)企業(yè)能夠“一步早”而“步步早”，在技術(shù)上也領(lǐng)先國外企業(yè)。
成本與價格上具備優(yōu)勢，而技術(shù)上又領(lǐng)先國外，國內(nèi)無人機企業(yè)的成功雖是意料之外，但也在情理之中。
行業(yè)發(fā)展前景分析：GoPro及運動相機行業(yè)帶來的啟示
搭載攝像功能的無人機可以說是“會飛的照相機”，它前所未有地將我們的視野拓展至高空，隨時隨地拍攝出震撼無比的鳥瞰照片及炫酷視頻，吸引了無數(shù)消費者的目光。這讓我們想到了GoPro推出的同是特殊視角拍攝炫酷照片的可穿戴相機，那么了解GoPro的成功經(jīng)驗或許能夠讓我們把握未來航拍無人機的發(fā)展方向。
GoPro是專業(yè)小型可攜帶、固定式、防水防震的相機制造商。用戶可以把GoPro的產(chǎn)品帶到任何地方，并通過支架安裝在無論是頭盔、滑板、自行車把、甚至是狗狗的肩背帶等等東西上，它可以捕捉到第一人稱視角（POV）的動作，而不是更加傳統(tǒng)的觀察角度。2014年6月26日，GoPro在美國納斯達克上市（股票代碼GPRO）。
GoPro的相機看上去就像是一個小方盒子，正面是固定的廣角鏡頭，機身被密封在防水外殼當中。最初因為被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用，因而“GoPro”也幾乎成為“極限運動專用相機”的代名詞。
在社交時代，人們用GoPro相機記錄下了那些自認為了不起的時刻。使得GoPro在年輕人中流行起來。
GoPro的營收快速增長。2013年GoPro賣出了385萬臺相機，實現(xiàn)營收9.85億美元。2014年前三季度營收達7.6億美元。根據(jù)IDC預測，未來幾年P(guān)OV相機市場規(guī)模將快速增長，2018年將達到46.3億美元，比現(xiàn)在增長一倍。
自14年6月上市后，GoPro的股價一度從最初的30美元飆升至近90美元。目前GoPro市值仍高達62.6億美金，股價接近50美元。
應(yīng)用領(lǐng)域可拓展：“不止于無人機”，可以變身新媒體
無人機作為無人機航拍領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，大疆就像是“飛在天上的GoPro”。與GoPro類似，大疆也搭建了自己的用戶視頻網(wǎng)站，并在優(yōu)酷上開通了“DJI大疆創(chuàng)新”頻道，目前共有845個視頻，視頻播放數(shù)達到408萬次。大疆正在通過新媒體的方式吸引更多的消費者。
隨著無人機的不斷發(fā)展，未來在線視頻社交網(wǎng)絡(luò)將成為航拍無人機的發(fā)展方向。
行業(yè)格局：行業(yè)起飛，新生力量不容忽視，關(guān)注零度智控
從POV相機行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，隨著更多的競爭者進入無人機航拍這片新藍海，繼“會飛的GoPro”——大疆壟斷市場后，有機會出現(xiàn)會飛的ION、會飛的Panasonic、會飛的Sony等這樣大體量的公司。從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研的情況來看，與雷柏科技合作的國內(nèi)無人機制造商零度智控有可能脫穎而出。
零度智控雖然目前在市場份額上與大疆存在著不小的差距，然而自2007年成立以來，零度智控便與政府部門、部隊、科研院校及國內(nèi)外頂尖大學保持密切合作，八年無人機研發(fā)沉淀使其技術(shù)實力雄厚。2015年初，公司與無線外設(shè)巨頭雷柏科技成立聯(lián)合公司進軍大眾無人機市場，雄厚的技術(shù)沉淀加上跨領(lǐng)域強強聯(lián)合，在即將爆發(fā)的無人機市場，零度智控后力強勁，大有可為。
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