Windows 8發(fā)布之初，我對這個操作系統(tǒng)沒有很大興趣，以為就是加了個Metro UI的新界面。而且，微軟早期在Windows 8的信息方面也總是持保守態(tài)度，價格、發(fā)布時間甚至功能細(xì)節(jié)都沒有官方表態(tài)，讓我們以為這就是一次普通的Windows版本升級。但是從今年年初開始，微軟的態(tài)度有了明顯變化，各種預(yù)覽版本的發(fā)布讓我們真正體驗了新操作系統(tǒng)的特性，而且微軟一直在利用各種機會對媒體組織專場講解，給我們展示W(wǎng)indows 8的變化和優(yōu)勢。最近一次是7月初在微軟中國總部，來自Win8開發(fā)團隊的專家親自飛赴中國，對專業(yè)媒體進(jìn)行幾乎是一對一的專場講解——正是這一次，我對Windows 8有了更深入的認(rèn)識。
盡管我已經(jīng)在幾個月之前就在一臺筆記本上安裝了Windows 8預(yù)覽版，并一直在使用它，但是我忽然發(fā)現(xiàn)其實這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Windows 8在一臺筆記本上的表現(xiàn)可能只是其實力的冰山一角，微軟操作系統(tǒng)的野心已經(jīng)不滿足于一臺傳統(tǒng)意義上的PC。從戰(zhàn)略層面來看，Windows 8可以說是微軟針對谷歌和蘋果這幾年來的挑戰(zhàn)而做出的全面反擊。
Windows 8全新Metro界面
這一次Win8并不是常規(guī)的版本升級，也不是提供觸摸功能和新界面那么表面化的改變，而是微軟在新的移動互聯(lián)計算時代的核心武器。如果微軟能夠成功，未來幾年的競爭中，現(xiàn)在看起來風(fēng)光無限的蘋果和谷歌將面臨很大的挑戰(zhàn)。這是吹牛么？等明年，Win8生態(tài)系統(tǒng)全面展開的時候，成敗我們就知道了。
關(guān)于Windows 8和圍繞它的產(chǎn)品策略，微軟還有不少細(xì)節(jié)拒絕透露（比如Surface平板電腦是怎么回事），所以我只能根據(jù)各方面收集的信息嘗試著描繪一下微軟的雄心壯志。
第一，讓W(xué)indows 8運行起來更容易，而且普及沒有客觀障礙。
到目前為止，我們看到微軟展示的Windows 8全部都是在現(xiàn)有的Windows 7硬件上，這就意味著這款新的操作系統(tǒng)對當(dāng)前的主流硬件毫無壓力。換句話說，絕大多數(shù)近兩年買電腦的用戶都可以順利升級到Windows 8——只要你愿意花錢。
談到價格，各方消息都提到微軟會提高Windows 8 OEM版的價格。這意味著電腦廠商要為隨機附帶的Windows 8花更多的錢。但進(jìn)一步的消息稱，雖然微軟收取的授權(quán)費提高了，但是會通過各種推廣方式的報銷返還給OEM廠。所以電腦可能并不會因為搭載了更貴的Windows 8而漲價。（另外，某外國PC品牌的中國產(chǎn)品經(jīng)理對此表示沒有聽說系統(tǒng)漲價會通過推廣費用報銷，但增加的成本多半會自己消化，而不是漲價）同時，我們可能會在電腦廠商的市場推廣中看到鋪天蓋地的Windows 8身影。已經(jīng)購買電腦的用戶，升級費用據(jù)說是40美元。對比蘋果升級操作系統(tǒng)的費用，這個數(shù)字其實差不多。
預(yù)計到年底，絕大多數(shù)品牌電腦的隨機操作系統(tǒng)都會變成Windows 8，即使廠商想賣Windows 7恐怕也會拿到和Windows 8一樣的價格，自然就斷送了Windows 7的生路。
所以，在健康的市場里，Windows 8的升級銷售從硬件和價格方面應(yīng)該沒有什么阻力。但是我們就遇到了第二個問題：用戶愿意升級么？
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第二，在移動計算時代，Windows 8有足夠的吸引力。
微軟始終在宣傳自己的“云+端”戰(zhàn)略，但對普通用戶來說微軟的云好像跟自己關(guān)系并不大。看到了Windows8的新特性，我才體會到云和端在微軟的戰(zhàn)略中結(jié)合得有多么緊密。
用戶登錄Windows 8需要一個微軟ID（免費注冊的），有了這個身份標(biāo)識，你的所有應(yīng)用軟件、系統(tǒng)和程序設(shè)置甚至數(shù)據(jù)都可以同步到云端。而且微軟應(yīng)用商店的應(yīng)用是基于用戶身份授權(quán)的，和以往基于硬件授權(quán)的模式不同——用戶可以在任何自己登錄的硬件上使用已經(jīng)購買的應(yīng)用，只要付一次錢。
這樣，如果你在運行Windows 8的平板電腦上修改了桌面配色，幾秒鐘之后你的PC就會同步改變。同理，你的軟件、設(shè)置和數(shù)據(jù)都可以在同一個ID登錄的不同硬件上隨時同步。所以只要你愿意，你可以隨便拿起一臺Windows 8電腦就當(dāng)作自己的電腦開始工作，一切都在手邊，一切都很熟悉。
即使現(xiàn)在有了輕便的超極本，我們也會有沒把它們帶在手邊的時候，使用Windows 8系統(tǒng)級別的同步功能，忘記帶電腦就再也不是問題。如果用戶有多個PC設(shè)備，工作的同步也會變得非常輕松。
比爾蓋茨當(dāng)年每張桌子上都有一臺電腦的愿景被進(jìn)一步擴展了，可以成為每張桌子上都是我的電腦。從另一個角度看，用戶購買新電腦的動力也增加了，因為他們不再有遷移數(shù)據(jù)、應(yīng)用和設(shè)置的障礙，即使同時使用好幾臺電腦也可以無縫銜接。所以，在一個我們隨時需要計算的時代，Windows 8真正展示了微軟云加端戰(zhàn)略的威力。
第三，在PC上使用METRO UI不光是為了好看，而是用戶確實的需要。
比爾蓋茨前兩天說未來平板電腦的銷量將超過PC，他肯定指的不是iPad，當(dāng)時他心里想的肯定是運行Windows 8的平板電腦。
蘋果用iPad讓全世界知道了平板電腦的觸摸界面可以滿足消費內(nèi)容的需求，Windows 8則提供Metro UI與傳統(tǒng)的桌面讓用戶可以在消費內(nèi)容和創(chuàng)建內(nèi)容兩個模式間切換。用iPad幾乎不可能完成復(fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)建工作，但Windows 8的平板就可以，因為它還有桌面模式，用戶可以獲得和PC一樣的體驗。用PC消費內(nèi)容還需要鍵盤和鼠標(biāo)太復(fù)雜，帶觸摸功能（觸摸屏或者觸摸板）的PC則可以用Metro UI滿足簡單操作的需求。
當(dāng)PC成為所有人需要的消費品之后，在PC平臺上消費內(nèi)容的人肯定比創(chuàng)建內(nèi)容的人更多，操作系統(tǒng)必須適應(yīng)這個變化才能保持吸引力，Windows 8已經(jīng)看到了這一點。
目前我了解的信息是微軟Surface平板電腦將在Windows 8正式發(fā)布時提供ARM版的產(chǎn)品。顯然ARM架構(gòu)的平板電腦可以做得比X86平板更輕薄，微軟寧可延后推出X86的Surface也要讓用戶第一時間體會到在輕薄平板上運行Windows 8的體驗。至于X86的Windows 8平板我們現(xiàn)在就已經(jīng)看到幾個廠商的產(chǎn)品了，與操作系統(tǒng)同步上市應(yīng)該沒有懸念。
我預(yù)測在今年圣誕購物季，運行Windows 8的平板電腦將登上不少人的購物清單——畢竟這上面除了新鮮的Metro UI應(yīng)用，還可以運行熟悉的Windows應(yīng)用，對PC用戶吸引力肯定不小。談到應(yīng)用，它是Windows 8的劣勢，但也是優(yōu)勢。
第四，應(yīng)用對Windows 8是雙刃劍，但有一邊更鋒利。
如果單說在新的Metro UI界面下的應(yīng)用，微軟應(yīng)用商店里的貨物還與競爭對手有數(shù)量級上的差距。但另一方面，兼容無法計數(shù)的傳統(tǒng)桌面應(yīng)用，又是Windows 8系統(tǒng)的巨大優(yōu)勢。
雖然消費市場很大很熱鬧，但商用市場也是一塊巨大的肥肉。商業(yè)用戶往往因為已經(jīng)在傳統(tǒng)應(yīng)用上有巨大的投資，而不可能隨意切換操作系統(tǒng)平臺，蘋果和谷歌的產(chǎn)品在這個領(lǐng)域始終沒有大的作為。微軟的新系統(tǒng)在這方面的阻力就會小得多——至少應(yīng)用可以直接運行，需要的只是IT管理員對Windows 8系統(tǒng)可管理性、安全性的認(rèn)可。
雖然Windows 8有ARM和X86兩個硬件平臺，但是對開發(fā)者來說并不需要開發(fā)兩次，只需要在編譯的時候使用不同參數(shù)就能制造出兩個平臺的應(yīng)用。另一方面，METRO UI下用戶只能從微軟應(yīng)用商店安裝軟件（不開放第三方應(yīng)用商店，也不允許用戶自行安裝），這個策略保證了開發(fā)者的利益——想想PC的巨大裝機量吧。所以開發(fā)者應(yīng)該也有動力為全新的METRO UI投入開發(fā)力量。
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在Windows 8剛上市的時候，METRO UI應(yīng)用的數(shù)量還不夠多，創(chuàng)新的亮點也還不夠突出，這是微軟當(dāng)前在應(yīng)用方面最大的挑戰(zhàn)。盡管最核心的應(yīng)用已經(jīng)有一些，但用戶往往已經(jīng)在自己的iPad或者Android手機上用過了類似軟件，創(chuàng)新的Killer Application還沒有出現(xiàn)。
第五，如何說服用戶更新系統(tǒng)。
雖然人人都在說創(chuàng)新，但是當(dāng)創(chuàng)新到了跟前，需要改變自己的習(xí)慣時，大家往往又不愿意接受。盡管Windows 7是公認(rèn)好用的操作系統(tǒng)，還是有很多用戶買了新電腦之后還要重新安裝一個Windows xp就是證明。
Windows 8相比微軟以往的操作系統(tǒng)，我認(rèn)為改變甚至可以與從DOS到Windows95那個跳躍一樣巨大。大家看了十幾年的開始按鈕消失不見了，Metro UI覆蓋了桌面，應(yīng)用程序不知怎么找到，甚至關(guān)機操作都藏起來了——這對戀舊的用來說挑戰(zhàn)確實很大。微軟需要及早動手，幫助消費者熟悉和理解Windows 8的設(shè)計理念，保證大家能快速上手，在各種不知怎么操作的抱怨聲音大起來之前，讓大家先認(rèn)識Windows 8的好處，才能打響第一炮，保證更多用戶樂于接受這個改變。
從目前來看，微軟的平板電腦和桌面PC將使用同樣的操作系統(tǒng)，而手機則是單獨（核心相同）的系統(tǒng)。競爭對手恰恰相反，蘋果和安卓的手機與平板設(shè)備操作系統(tǒng)一致，桌面系統(tǒng)另成體系（谷歌也勉強算有桌面系統(tǒng)吧）。從手機到桌面，用戶的操作方式、使用環(huán)境、應(yīng)用需求都有很大差異，操作系統(tǒng)完全統(tǒng)一并不容易，但用戶并不希望這些設(shè)備之間有巨大的差異。蘋果采取的策略是讓桌面上的MAC OS X引入大量移動操作系統(tǒng)的元素，提供相近的體驗。微軟則提供METRO UI和桌面模式兩種方式的切換，用戶可以自由選擇。
用戶遲早會面臨移動計算應(yīng)用的需求，也會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的桌面系統(tǒng)對此沒有很好的支持，這個時候Windows 8可能會是他們的選擇。但微軟需要做的是提升這個變化的速度——如果Windows7像Windows XP那樣長壽，微軟可能會哭的。
Windows 8還沒有正式上市，關(guān)于它的特性、功能等細(xì)節(jié)還沒有最終確定，微軟的銷售和推廣策略也沒有正式發(fā)布。在硬件層面，我們甚至還沒有幾個人摸到過專為Windows 8設(shè)計的平板電腦。所以，一切都可能再發(fā)生變化。
從目前已知的信息來看，微軟已經(jīng)做好了反擊蘋果和谷歌的準(zhǔn)備，它將在今年掀起一場波瀾壯闊的平臺和終端戰(zhàn)爭，而蘋果和谷歌會如何應(yīng)對，我們還要拭目以待。
關(guān)于Windows 8和圍繞它的產(chǎn)品策略，微軟還有不少細(xì)節(jié)拒絕透露（比如Surface平板電腦是怎么回事），所以我只能根據(jù)各方面收集的信息嘗試著描繪一下微軟的雄心壯志。
第一，讓W(xué)indows 8運行起來更容易，而且普及沒有客觀障礙。
到目前為止，我們看到微軟展示的Windows 8全部都是在現(xiàn)有的Windows 7硬件上，這就意味著這款新的操作系統(tǒng)對當(dāng)前的主流硬件毫無壓力。換句話說，絕大多數(shù)近兩年買電腦的用戶都可以順利升級到Windows 8——只要你愿意花錢。
談到價格，各方消息都提到微軟會提高Windows 8 OEM版的價格。這意味著電腦廠商要為隨機附帶的Windows 8花更多的錢。但進(jìn)一步的消息稱，雖然微軟收取的授權(quán)費提高了，但是會通過各種推廣方式的報銷返還給OEM廠。所以電腦可能并不會因為搭載了更貴的Windows 8而漲價。（另外，某外國PC品牌的中國產(chǎn)品經(jīng)理對此表示沒有聽說系統(tǒng)漲價會通過推廣費用報銷，但增加的成本多半會自己消化，而不是漲價）同時，我們可能會在電腦廠商的市場推廣中看到鋪天蓋地的Windows 8身影。已經(jīng)購買電腦的用戶，升級費用據(jù)說是40美元。對比蘋果升級操作系統(tǒng)的費用，這個數(shù)字其實差不多。
預(yù)計到年底，絕大多數(shù)品牌電腦的隨機操作系統(tǒng)都會變成Windows 8，即使廠商想賣Windows 7恐怕也會拿到和Windows 8一樣的價格，自然就斷送了Windows 7的生路。
所以，在健康的市場里，Windows 8的升級銷售從硬件和價格方面應(yīng)該沒有什么阻力。但是我們就遇到了第二個問題：用戶愿意升級么？
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第二，在移動計算時代，Windows 8有足夠的吸引力。
微軟始終在宣傳自己的“云+端”戰(zhàn)略，但對普通用戶來說微軟的云好像跟自己關(guān)系并不大。看到了Windows8的新特性，我才體會到云和端在微軟的戰(zhàn)略中結(jié)合得有多么緊密。
用戶登錄Windows 8需要一個微軟ID（免費注冊的），有了這個身份標(biāo)識，你的所有應(yīng)用軟件、系統(tǒng)和程序設(shè)置甚至數(shù)據(jù)都可以同步到云端。而且微軟應(yīng)用商店的應(yīng)用是基于用戶身份授權(quán)的，和以往基于硬件授權(quán)的模式不同——用戶可以在任何自己登錄的硬件上使用已經(jīng)購買的應(yīng)用，只要付一次錢。
這樣，如果你在運行Windows 8的平板電腦上修改了桌面配色，幾秒鐘之后你的PC就會同步改變。同理，你的軟件、設(shè)置和數(shù)據(jù)都可以在同一個ID登錄的不同硬件上隨時同步。所以只要你愿意，你可以隨便拿起一臺Windows 8電腦就當(dāng)作自己的電腦開始工作，一切都在手邊，一切都很熟悉。
即使現(xiàn)在有了輕便的超極本，我們也會有沒把它們帶在手邊的時候，使用Windows 8系統(tǒng)級別的同步功能，忘記帶電腦就再也不是問題。如果用戶有多個PC設(shè)備，工作的同步也會變得非常輕松。
比爾蓋茨當(dāng)年每張桌子上都有一臺電腦的愿景被進(jìn)一步擴展了，可以成為每張桌子上都是我的電腦。從另一個角度看，用戶購買新電腦的動力也增加了，因為他們不再有遷移數(shù)據(jù)、應(yīng)用和設(shè)置的障礙，即使同時使用好幾臺電腦也可以無縫銜接。所以，在一個我們隨時需要計算的時代，Windows 8真正展示了微軟云加端戰(zhàn)略的威力。
第三，在PC上使用METRO UI不光是為了好看，而是用戶確實的需要。
比爾蓋茨前兩天說未來平板電腦的銷量將超過PC，他肯定指的不是iPad，當(dāng)時他心里想的肯定是運行Windows 8的平板電腦。
蘋果用iPad讓全世界知道了平板電腦的觸摸界面可以滿足消費內(nèi)容的需求，Windows 8則提供Metro UI與傳統(tǒng)的桌面讓用戶可以在消費內(nèi)容和創(chuàng)建內(nèi)容兩個模式間切換。用iPad幾乎不可能完成復(fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)建工作，但Windows 8的平板就可以，因為它還有桌面模式，用戶可以獲得和PC一樣的體驗。用PC消費內(nèi)容還需要鍵盤和鼠標(biāo)太復(fù)雜，帶觸摸功能（觸摸屏或者觸摸板）的PC則可以用Metro UI滿足簡單操作的需求。
當(dāng)PC成為所有人需要的消費品之后，在PC平臺上消費內(nèi)容的人肯定比創(chuàng)建內(nèi)容的人更多，操作系統(tǒng)必須適應(yīng)這個變化才能保持吸引力，Windows 8已經(jīng)看到了這一點。
目前我了解的信息是微軟Surface平板電腦將在Windows 8正式發(fā)布時提供ARM版的產(chǎn)品。顯然ARM架構(gòu)的平板電腦可以做得比X86平板更輕薄，微軟寧可延后推出X86的Surface也要讓用戶第一時間體會到在輕薄平板上運行Windows 8的體驗。至于X86的Windows 8平板我們現(xiàn)在就已經(jīng)看到幾個廠商的產(chǎn)品了，與操作系統(tǒng)同步上市應(yīng)該沒有懸念。
我預(yù)測在今年圣誕購物季，運行Windows 8的平板電腦將登上不少人的購物清單——畢竟這上面除了新鮮的Metro UI應(yīng)用，還可以運行熟悉的Windows應(yīng)用，對PC用戶吸引力肯定不小。談到應(yīng)用，它是Windows 8的劣勢，但也是優(yōu)勢。
第四，應(yīng)用對Windows 8是雙刃劍，但有一邊更鋒利。
如果單說在新的Metro UI界面下的應(yīng)用，微軟應(yīng)用商店里的貨物還與競爭對手有數(shù)量級上的差距。但另一方面，兼容無法計數(shù)的傳統(tǒng)桌面應(yīng)用，又是Windows 8系統(tǒng)的巨大優(yōu)勢。
雖然消費市場很大很熱鬧，但商用市場也是一塊巨大的肥肉。商業(yè)用戶往往因為已經(jīng)在傳統(tǒng)應(yīng)用上有巨大的投資，而不可能隨意切換操作系統(tǒng)平臺，蘋果和谷歌的產(chǎn)品在這個領(lǐng)域始終沒有大的作為。微軟的新系統(tǒng)在這方面的阻力就會小得多——至少應(yīng)用可以直接運行，需要的只是IT管理員對Windows 8系統(tǒng)可管理性、安全性的認(rèn)可。
雖然Windows 8有ARM和X86兩個硬件平臺，但是對開發(fā)者來說并不需要開發(fā)兩次，只需要在編譯的時候使用不同參數(shù)就能制造出兩個平臺的應(yīng)用。另一方面，METRO UI下用戶只能從微軟應(yīng)用商店安裝軟件（不開放第三方應(yīng)用商店，也不允許用戶自行安裝），這個策略保證了開發(fā)者的利益——想想PC的巨大裝機量吧。所以開發(fā)者應(yīng)該也有動力為全新的METRO UI投入開發(fā)力量。
[page]
在Windows 8剛上市的時候，METRO UI應(yīng)用的數(shù)量還不夠多，創(chuàng)新的亮點也還不夠突出，這是微軟當(dāng)前在應(yīng)用方面最大的挑戰(zhàn)。盡管最核心的應(yīng)用已經(jīng)有一些，但用戶往往已經(jīng)在自己的iPad或者Android手機上用過了類似軟件，創(chuàng)新的Killer Application還沒有出現(xiàn)。
第五，如何說服用戶更新系統(tǒng)。
雖然人人都在說創(chuàng)新，但是當(dāng)創(chuàng)新到了跟前，需要改變自己的習(xí)慣時，大家往往又不愿意接受。盡管Windows 7是公認(rèn)好用的操作系統(tǒng)，還是有很多用戶買了新電腦之后還要重新安裝一個Windows xp就是證明。
Windows 8相比微軟以往的操作系統(tǒng)，我認(rèn)為改變甚至可以與從DOS到Windows95那個跳躍一樣巨大。大家看了十幾年的開始按鈕消失不見了，Metro UI覆蓋了桌面，應(yīng)用程序不知怎么找到，甚至關(guān)機操作都藏起來了——這對戀舊的用來說挑戰(zhàn)確實很大。微軟需要及早動手，幫助消費者熟悉和理解Windows 8的設(shè)計理念，保證大家能快速上手，在各種不知怎么操作的抱怨聲音大起來之前，讓大家先認(rèn)識Windows 8的好處，才能打響第一炮，保證更多用戶樂于接受這個改變。
從目前來看，微軟的平板電腦和桌面PC將使用同樣的操作系統(tǒng)，而手機則是單獨（核心相同）的系統(tǒng)。競爭對手恰恰相反，蘋果和安卓的手機與平板設(shè)備操作系統(tǒng)一致，桌面系統(tǒng)另成體系（谷歌也勉強算有桌面系統(tǒng)吧）。從手機到桌面，用戶的操作方式、使用環(huán)境、應(yīng)用需求都有很大差異，操作系統(tǒng)完全統(tǒng)一并不容易，但用戶并不希望這些設(shè)備之間有巨大的差異。蘋果采取的策略是讓桌面上的MAC OS X引入大量移動操作系統(tǒng)的元素，提供相近的體驗。微軟則提供METRO UI和桌面模式兩種方式的切換，用戶可以自由選擇。
用戶遲早會面臨移動計算應(yīng)用的需求，也會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的桌面系統(tǒng)對此沒有很好的支持，這個時候Windows 8可能會是他們的選擇。但微軟需要做的是提升這個變化的速度——如果Windows7像Windows XP那樣長壽，微軟可能會哭的。
Windows 8還沒有正式上市，關(guān)于它的特性、功能等細(xì)節(jié)還沒有最終確定，微軟的銷售和推廣策略也沒有正式發(fā)布。在硬件層面，我們甚至還沒有幾個人摸到過專為Windows 8設(shè)計的平板電腦。所以，一切都可能再發(fā)生變化。
從目前已知的信息來看，微軟已經(jīng)做好了反擊蘋果和谷歌的準(zhǔn)備，它將在今年掀起一場波瀾壯闊的平臺和終端戰(zhàn)爭，而蘋果和谷歌會如何應(yīng)對，我們還要拭目以待。
