機遇與挑戰(zhàn)：
- 低端市場成為知名手機廠商暫避困境的港灣
- 諾基亞為其智能手機策略的失誤付出了慘痛的代價
- 落敗的諾基亞和HTC不約而同地選擇了低端市場“療傷”
- 扎堆低端：帶來的是規(guī)模還是困惑？
市場數(shù)據(jù)：
- 2011年第二季度諾基亞凈虧損達3.68億歐元
- HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里市場份額縮水了60%
低端市場再不只是國產(chǎn)手機崛起的福地，還成為知名手機廠商暫避困境的港灣。日前，曾表示不會推低價手機影響自身高端品牌形象的HTC食言了，接連發(fā)布數(shù)款千元智能手機；連虧四個季度的諾基亞無奈了，決定大幅降低最新利器Lumia的價格來刺激銷售；風雨飄搖的RIM在鋪天蓋地的唱衰論調(diào)中彷徨了，選擇在印度等地推低價手機來實現(xiàn)收支平衡……
這些在智能手機風暴中暫時失勢的知名手機廠商，不約而同地聚集到了低價智能手機市場。這一現(xiàn)象帶來的影響可能是多方面的：知名廠商扎堆低端市場，或促進智能手機規(guī)模發(fā)展；但與此同時，也有可能將智能手機市場拉入價格戰(zhàn)的漩渦中，從而讓整個產(chǎn)業(yè)陷入新的困境。
一季財報：諾基亞HTC很“受傷”
人間四月天，不只是春光明媚，還有連綿不斷的陰雨。盤點季節(jié)，三星蘋果燦爛的笑顏之后，是諾基亞與HTC掩飾不住的落寞。
諾基亞的悲情，已是智能手機市場老生常談的話題。人事的變動，策略的調(diào)整， WP手機的推出，讓人們對這個陷入頹勢的巨人多少抱有些新的期望，但它再次讓人們失望了。諾基亞發(fā)布的第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞凈虧損9.29億歐元(約合76.73億人民幣)。這已是諾基亞連續(xù)第四個季度虧損。2011年第二季度，諾基亞由盈轉(zhuǎn)虧，出現(xiàn)季度性虧損，凈虧損達3.68億歐元，自此一發(fā)不可收拾，第三季度和第四季度凈虧損分別為6800萬歐元、10.7億歐元。其寄予厚望的WP手機盡管表現(xiàn)不算太差，Lumia系列產(chǎn)品在過去的三個月內(nèi)銷量也有兩百多萬臺，但還是難以掩蓋其整體的頹勢。諾基亞CEO埃羅普表示：“我們?nèi)ツ曜隽艘恍?zhàn)略上的改變，但我們遇到的困難比想象中的要大。”積重難返，諾基亞為其智能手機策略的失誤付出了慘痛的代價。
HTC的困惑。這個來自中國臺灣的廠商2010年全年和2011上半年在智能手機市場上的表現(xiàn)堪稱驚艷，2011年其在全球手機市場份額一度達到15%，無愧于業(yè)界賦予的“安卓三劍客”之一的稱號。但誰曾想到，這樣的艷麗真的成了驚鴻一瞥，2011年下半年尤其是第四季度開始，猶如過了最燦爛的花期，HTC的發(fā)展形勢開始急轉(zhuǎn)直下。最新發(fā)布的財報顯示，其手機營收677.9億元新臺幣(約合23億美元)，同比下滑34.92%；稅后凈利潤為44.64億元新臺幣(約合1.51億美元)，同比下滑70%。利潤大幅下滑七成，這是HTC自推出自有品牌智能手機6年以來的最低值。表現(xiàn)在市場上，則是其智能手機大好河山的不斷流失。數(shù)據(jù)分析公司Chitika發(fā)表報告稱，智能手機廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里，HTC的市場份額縮水了60%。
低端市場：知名手機廠商的避風港
帶著累累傷痕，落敗的諾基亞和HTC不約而同地選擇了低端市場“療傷”。
諾基亞的整個產(chǎn)品線中，搭載WP系統(tǒng)的Lumia是最大的亮點了，甚至被業(yè)界稱為諾基亞翻盤的重磅籌碼。此次，面對一季度慘不忍睹的財報，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普依然選擇用Lumia來“救火”。他表示，新Lumia智能手機的銷售好壞參半，他計劃“大幅”降低新Lumia設(shè)備的價格刺激銷售，與亞洲對手爭奪新興市場。埃洛普稱：“我們的戰(zhàn)略有一個非常明確的部分，就是推動Lumia設(shè)備價格大幅下降，以便進行有效競爭”，但他拒絕透露諾基亞計劃具體什么時候推出新的更廉價Lumia手機。最新的產(chǎn)品都計劃大幅降價，諾基亞此舉頗有點破釜沉舟的悲壯。
相信不少人還記得，在去年鋪天蓋地的千元智能手機風暴中，HTC首席執(zhí)行官周永明曾不止一次篤定地表示，HTC不會通過推廉價手機來放棄“高端品牌”的形象。然而，那擲地有聲的豪言猶在半空回蕩，就被無情的現(xiàn)實擊得粉碎?？s水六成的市場份額，讓HTC不得不直面慘淡的業(yè)績。近期，HTC 正式加入千元智能機行列，首波新渴望系列三款新機覆蓋移動 TD-SCDMA、聯(lián)通 WCDMA 以及電信 CDMA 2000 三大網(wǎng)絡(luò)，手機零售價僅需 1999 元，還有運營商開出的零元購機合約計劃。HTC的食言確實不太光彩，但激烈的市場競爭中，生存的意義遠遠大于面子。
難兄難弟不只是諾基亞和HTC，還有黑莓制造商RIM。有分析稱，RIM不敵蘋果公司的iPhone和谷歌Android手機的競爭，連續(xù)五季銷售量減少，數(shù)月來分析師一直在評估RIM分拆出售的可能性。收購傳聞，開發(fā)者的抱怨，人士變動消息……身世浮沉，風雨飄搖，或許是對RIM最真實的寫照。無奈之余，這個曾經(jīng)高高在上的商務(wù)巨頭也低下了高貴的頭顱。據(jù)報道，RIM已在印度推出低價黑莓智能手機，并在幾周后將于印度尼西亞推出，意圖在年底新款黑莓10手機上市之前平衡收支。曾經(jīng)商務(wù)貴族，如今只求收支相抵，RIM的遭遇只能讓人感慨命途多舛。
此外，被谷歌收入囊中的摩托羅拉也于不久前聯(lián)手中國聯(lián)通推出千元3G智能手機。
[page]
扎堆低端：帶來的是規(guī)模還是困惑？
細數(shù)這些廠商，摩托羅拉、HTC、諾基亞、黑莓，無一不是手機市場上響當當?shù)钠放疲悄苁謾C市場慘烈的競爭，卻將他們一一逼入困境?；蛟S放低身段布局低價市場只是他們探尋復興良策的一塊問路之石頭。但不可否認，當知名廠商產(chǎn)品線紛紛下探，必將對整個智能手機市場的格局造成不不容忽視的影響。
低價促進智能手機規(guī)模發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及進程還在不斷推進，價格無疑是影響這一進程的一個重要因素。眾多知名廠商紛紛布局低價產(chǎn)品，或許能撬動市場商機，促使整個智能手機市場迎來一場大規(guī)模的爆發(fā)式增長，為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及寫上濃墨重彩的一筆。
但規(guī)模發(fā)展之后呢？是價格戰(zhàn)的怪圈？還是賠本賺吆喝的利潤困境？確實，這些廠商個個在業(yè)界名聲響亮，但別忘了，它們選擇切入低端的原因卻各有各的無奈。當眾多知名廠商都陷入困境，是不是說明整個智能手機市場本身的發(fā)展模式存在一些問題？更何況，蘋果與三星目前已經(jīng)合占了整個市場九成的利潤，當其他廠商紛紛被迫敗走“低端”，很難保證智能手機市場不會陷入兩強爭霸的壟斷局面。
