機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 中國(guó)企業(yè)發(fā)起智能手機(jī)低價(jià)攻勢(shì)
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 今年中興通訊智能手機(jī)銷售目標(biāo)為1000萬(wàn)部
- 華為公司計(jì)劃今年推出20款智能手機(jī)
據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，韓國(guó)手機(jī)企業(yè)的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，交易商——歐洲通信企業(yè)最近要求"將普及型智能手機(jī)供貨價(jià)下調(diào) 30%”。這種產(chǎn)品并非像iPhone那樣擁有壟斷優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，因此，手機(jī)制造商提供給移動(dòng)通信企業(yè)的供貨價(jià)中，利潤(rùn)不超過(guò)20%。也就是說(shuō)，對(duì)方明知道這種情況，還要求將供貨價(jià)降低30%。這位人士抗議稱：“您的意思是要我們虧本出售？”歐洲通信企業(yè)的有關(guān)人士說(shuō)：“中國(guó)企業(yè)提出了更低的價(jià)格。”兩家企業(yè)目前仍在就供貨價(jià)格進(jìn)行談判。
最近，在世界智能手機(jī)市場(chǎng)上響起了源自中國(guó)的警報(bào)聲。在中國(guó)手機(jī)企業(yè)發(fā)起的“低價(jià)攻勢(shì)”下，原有市場(chǎng)版圖開(kāi)始發(fā)生動(dòng)搖。這種跡象在歐洲市場(chǎng)上表現(xiàn)得尤其明顯。中國(guó)手機(jī)制造商中興通訊(ZTE) 的普及型智能手機(jī)“舊金山”通過(guò)英國(guó)Tesco Mobile公司出售，價(jià)格為80英鎊(以預(yù)存話費(fèi)的情況為準(zhǔn))。而LG電子的產(chǎn)品(Optimus One)使用的零配件和中興通訊的產(chǎn)品幾乎一樣，但在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)為150英鎊。雖然在質(zhì)量上存在一些差異，但零配件幾乎相同，而兩家公司的產(chǎn)品價(jià)格卻相差近一倍。
中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)上以驚人的速度追趕韓國(guó)企業(yè)。中興通訊和華為公司去年雙雙進(jìn)入全球普通手機(jī)(功能手機(jī))市場(chǎng)的前十位，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。尤其是世界排名第四位的手機(jī)制造商中興通訊，在世界市場(chǎng)上的占有率從2009年的2.3%提高到去年的3.7%。而世界排名第三的LG電子的市場(chǎng)占有率卻在同期從10.1%降至8.4%。
中國(guó)企業(yè)借助東風(fēng)今年紛紛向智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)出戰(zhàn)書(shū)。今年中興通訊的智能手機(jī)銷售目標(biāo)為1000萬(wàn)部，達(dá)去年(200萬(wàn)部)的5倍。該企業(yè)一直向英國(guó)、法國(guó)供應(yīng)智能手機(jī)，最近又開(kāi)始向日本通信企業(yè)(Softbank)供貨。華為公司計(jì)劃今年推出20款智能手機(jī)。
中國(guó)廠商推出的產(chǎn)品價(jià)格大都是韓國(guó)的一半左右。例如，華為公司去年9月推出的“Ideos”系列售價(jià)為100到200美元。該公司計(jì)劃于今年在歐洲推出的中價(jià)產(chǎn)品也是200美元左右。韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士表示：“中國(guó)手機(jī)好像沒(méi)有成本一樣。”
中國(guó)手機(jī)廠商之所以能生產(chǎn)出底價(jià)智能手機(jī)，是因?yàn)?ldquo;規(guī)模經(jīng)濟(jì)”起作用。韓國(guó)KB投資證券公司分析稱：“最近智能手機(jī)的操作系統(tǒng)基本上已經(jīng)可以歸納為蘋(píng)果(iOS)和谷歌(Android)兩種，因此，智能手機(jī)就像電腦一樣，雖然品牌不同，但使用的零配件大都相同。”由于世界各國(guó)企業(yè)的智能手機(jī)組裝工廠大都集中在中國(guó)，因此中國(guó)企業(yè)可以采購(gòu)到價(jià)格低廉的零配件。
這樣看來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)今年會(huì)掀起一場(chǎng)全球性“價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)”。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC分析指出，中低價(jià)智能手機(jī)銷量會(huì)增加，高級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格也會(huì)下降。美國(guó)另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics(SA)也預(yù)測(cè)稱，智能手機(jī)的平均價(jià)格可能會(huì)從2009年的343美元降至2014年的233美元，下降100多美元。
中國(guó)智能手機(jī)追趕“猛烈”
中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不僅僅是價(jià)格低廉。最近，中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐不亞于韓國(guó)，表現(xiàn)得十分積極。中興通訊和華為公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)智能手機(jī)和通信設(shè)備事業(yè)。他們利用這一點(diǎn)與亞洲、非洲的通信企業(yè)合作，然后在當(dāng)?shù)赝瞥鍪謾C(jī)。中興通訊通過(guò)這種戰(zhàn)略同全球50大通信企業(yè)中的42家通信企業(yè)建立了合作關(guān)系。他們還在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面快馬加鞭。中興通訊和華為公司去年在國(guó)際專利申請(qǐng)排行榜上分列第2和第4位，比LG電子(第7位)和三星電子(第17位)排名更高。
面對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)，韓國(guó)企業(yè)將積極迎戰(zhàn)。三星電子方面表示：“今年將全面攻占中低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)。(智能手機(jī))很難實(shí)現(xiàn)差別化，但(三星電子)在硬件方面具有競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以提供因地制宜的服務(wù)。”三星電子計(jì)劃推出四款“Galaxy”系列的普及型智能手機(jī)，使智能手機(jī)銷量達(dá)到6000萬(wàn)部，達(dá)去年的兩倍以上。
LG電子方面也表示：“不能放棄普及型手機(jī)市場(chǎng)。目前正在制定同時(shí)推出普及型和高級(jí)型智能手機(jī)的戰(zhàn)略。”LG電子今年將陸續(xù)推出20多款智能手機(jī)，包括普及型智能手機(jī)“Optimus Me”和“Optimus Chat”等。
