機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 智能手機(jī)概念將消失
市場數(shù)據(jù)：
- 明后兩年智能手機(jī)銷量將占手機(jī)總銷量50%以上
- 2010年第四季度美國銷售的手機(jī)中50%是智能手機(jī)
智能手機(jī)市場的拐點也許就在明后兩年，也就是說，屆時，智能手機(jī)的銷量將占到手機(jī)總銷量的50%以上。在2011世界移動通信大會（MWC）上，記者親身感受到發(fā)生在智能手機(jī)世界的一系列變化。
智能手機(jī)概念將會消失
你會相信在兩年之內(nèi)，智能手機(jī)的概念將會消失嗎？Google首席執(zhí)行官Eric Schmidt就表示，未來兩年，因為市場上的手機(jī)都是智能機(jī)，屆時智能手機(jī)的概念將會消失。也許這個預(yù)測有些夸張，但智能手機(jī)行業(yè)的拐點確實已經(jīng)快要到來。2010年第四季度，美國市場銷售的手機(jī)中有50%是智能手機(jī)，這意味著，在美國市場上，智能手機(jī)已經(jīng)成功晉級最主流市場。而根據(jù)市場調(diào)研公司 Gartner的統(tǒng)計，2010年全球手機(jī)終端銷售量總計為16億部，其中智能手機(jī)占19%，較2009年大幅增長了72.1%，遠(yuǎn)高于手機(jī)市場整體增長率的31.8%。Gartner還預(yù)計，2011年全球手機(jī)銷售18億部，其中智能手機(jī)銷售將達(dá)到4.6億部，比例接近30%。在MWC上，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，未來兩年，智能手機(jī)跨過50%的門檻應(yīng)該沒有問題。
而那些早入行的智能手機(jī)業(yè)者已經(jīng)嘗到了甜頭，例如，HTC(宏達(dá)電)2010年的利潤就是2009年的5倍。更多的手機(jī)廠商，包括中國的華為和中興也將產(chǎn)品戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向智能手機(jī)市場。
中國廠商關(guān)注千元智能手機(jī)
有預(yù)測機(jī)構(gòu)說，今年全球智能手機(jī)的最大增長動力來自平價機(jī)。不知道這個預(yù)測是否符合歐美市場今年的趨勢，但對中國這樣的新興市場來說絕對正確。雖然一些觀點認(rèn)為，低端智能手機(jī)的應(yīng)用人群給運(yùn)營商帶來的ARPU值不高，但不可否認(rèn)，低端智能手機(jī)對市場的普及將非常關(guān)鍵。
中興執(zhí)行副總裁何士友在MWC上對記者說，智能手機(jī)在中國的發(fā)展規(guī)律與在歐美市場恰恰相反。歐美市場先從高端機(jī)起步，但在中國市場會先從低端機(jī)開始，低端機(jī)可以幫助用戶建立起使用習(xí)慣。華為終端公司副總裁徐昕泉也表示，因為低端機(jī)對市場普及的貢獻(xiàn)原因，他們看到，中國運(yùn)營商目前把精力放在千元智能手機(jī)上。同時，中國這兩大手機(jī)制造商也把中低端智能手機(jī)作為各自手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展重點。2010年中興智能手機(jī)銷售量為200萬部，其中100萬部為1500元左右Android 低端機(jī)；2011年中興智能手機(jī)銷售目標(biāo)1000萬部，其中70%將是Android低端機(jī)。華為去年銷售335萬部智能手機(jī)，今年智能手機(jī)目標(biāo)1000 萬部，其中絕大多數(shù)將是千元智能機(jī)。
當(dāng)然，市場上也對千元智能機(jī)提出質(zhì)疑，認(rèn)為它們不會像iPhone等高端機(jī)那么“聰明”，體驗度不夠好，有些“雞肋產(chǎn)品”的感覺。但記者從MWC上的體驗來說，基于聯(lián)發(fā)科新智能手機(jī)平臺MT6573的產(chǎn)品3D游戲和視頻播放非常流暢，因為聯(lián)發(fā)科在該平臺中集成了多個硬件加速器。相信隨著芯片平臺性價比的提升，千元智能手機(jī)將能夠滿足很多入門級客戶的需求，并幫助他們認(rèn)識了解并熟悉智能手機(jī)產(chǎn)品。
市場研究機(jī)構(gòu)Juniper Research預(yù)測，隨著廠商競爭日益激烈與低成本芯片方案的問世，到2015年，入門款智能手機(jī)的價格甚至可能低至150美元到80美元，而這類手機(jī)的年出貨量將達(dá)到1.85億部。
MWC是未來產(chǎn)品的方向標(biāo)，從展會高層演講和展示的最新智能手機(jī)上看，Hub(圈)概念是智能手機(jī)的未來發(fā)展趨勢之一。微軟總裁鮑爾默在主題演講中介紹Windows Phone時強(qiáng)調(diào)，智能手機(jī)若被大眾接受就一定要易用，要實現(xiàn)“一鍵通”(One touch way)。在“一鍵通”的主題思想下，每按下一個鍵，就需要為用戶提供多種整合在一起的服務(wù)，供用戶選擇。記者體驗了Windows Phone，當(dāng)你選擇一個聯(lián)系人，這個人電話號碼、他/她在Facebook和MSN上上傳的照片、他/她的地址都躍然“屏”上，你只需要選擇所需的服務(wù)，再按下那個服務(wù)就實現(xiàn)操作了。這就是一個Hub的概念。再如，過去我們用手機(jī)拍攝照片，然后要選擇存儲，如果想分享給朋友還要啟動其他應(yīng)用。而現(xiàn)在，你只需要按下拍攝鍵，照片拍好后，屏幕上會自動出現(xiàn)分享朋友、存儲到云端等服務(wù)來供選擇。
在MWC上，Hub概念無處不在。三星展示的 GALAXYS II也提供了Social Hub(社交圈)、Readers Hub(閱讀圈)、Music Hub(音樂圈)、Game Hub(游戲圈)，通過整合來簡化操作，提升用戶體驗。
而在這個圈的概念之下，手機(jī)制造商與多種運(yùn)營商、應(yīng)用開發(fā)者之間的合作將會更多。
Android僅推出了3年多，2010年在智能手機(jī)市場的占有率就達(dá)到了22.7%，而它的競爭對手Symbian的份額已從2009年的 46.9%下降到2010年的37.6%。但今年，Android可能會遇到了一個強(qiáng)勁的對手——Windows Phone7，這是一個完全不同于以往微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的平臺。雖然微軟產(chǎn)品在智能手機(jī)市場上的占有率目前僅為4.2%。
微軟CEO鮑爾默在主題演講中提到一個來自第三方的數(shù)據(jù)：93%的用戶對Windows Phone7表示滿意，90%的用戶希望把它介紹給自己的朋友。姑且不去質(zhì)疑這個數(shù)據(jù)的有效性，但從展會記者和業(yè)界朋友的親身體驗來看，Windows Phone7確實是一款很不錯的產(chǎn)品。經(jīng)過多年的摸索，微軟已經(jīng)認(rèn)識到手機(jī)操作系統(tǒng)確實與PC操作系統(tǒng)是兩回事，用起來方便，集成了多種應(yīng)用。因此，他們的Windows Phone7與Windows7是兩個完全不同的產(chǎn)品。
與此同時，微軟贏得了諾基亞的支持。根據(jù)Gartner的統(tǒng)計，2010年，諾基亞仍然是全球最大的手機(jī)制造商，銷售手機(jī)4.6億部，這給微軟手機(jī)操作系統(tǒng)贏得了一個起死回生的機(jī)遇。這支力量的技術(shù)平臺和商業(yè)模式確實給業(yè)界帶來了差異化。在本次MWC展會現(xiàn)場，我經(jīng)常聽到別人在說“Windows Phone”。這說明，這第三支力量已經(jīng)開始引起人們的廣泛關(guān)注。
在MWC2011上，中興執(zhí)行副總裁何士友對記者說，2011年中興攜智能手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)盒三大種類產(chǎn)品全面進(jìn)軍智能領(lǐng)域，加速智能終端戰(zhàn)略拓展。
在MWC2011上，三星Galaxy S II高端手機(jī)產(chǎn)品最引人注目的就是各種“網(wǎng)圈”功能。“網(wǎng)圈”是三星手機(jī)面向消費(fèi)者多元化生活需求而設(shè)計的整合式應(yīng)用程序。
