- 2009年3月，中廣傳播與中國移動正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項目業(yè)務(wù)合作協(xié)議
- 該項目大力宣傳并推出手機電視
- CMMB實行先體驗后收費的推廣模式
- 通過與TD技術(shù)的標配合作，TD＋CMMB會成為中移動大力扶持的手機項目
- CMMB需思量免費與收費，否則可能被自設(shè)的收費門檻絆倒
- 基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視與基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的CMMB各有優(yōu)勢，其布局明年才會清晰
CMMB抓住了兩個熱點——2009中國國際信息通信展和60周年國慶大閱兵。在此之前，它借助了2008年北京奧運會，以免費方式吸引了不少手機用戶先行嘗試。
CMMB的野心
9月中旬，2009中國國際信息通信展，與眾多TD終端捆綁的手持電視CMMB功能，是其中的亮點之一。
帶有CMMB功能的聯(lián)想Ophone手機O1可以實現(xiàn)手持電視全屏播放，效果流暢，在播放過程中還可以錄音或截屏；三星展臺的CMMB悍將I6320C吸引了不少參觀者駐足觀看把玩；宇龍酷派派出了手持電視“軍團”F800、F69、F608、6168H……
與電信系的合作，可以讓CMMB更好地走向市場。在此之前，CMMB背后所代表的廣電系卻與電信系隔閡頗深，雙方爭論的焦點在于，誰是標準。2009年3月，負責運營CMMB的中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣傳播”)與中國移動正式簽署了CMMB與TD－SCDMA的項目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。
盡管易觀國際分析師陳壽送在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時認為二者的合作對CMMB發(fā)展沒有實質(zhì)性影響，但2009年對于CMMB業(yè)者來說，最好的消息卻莫過于此。通過與TD技術(shù)的標配合作，TD＋CMMB會成為中移動大力扶持的手機項目。對移動運營商來說，基于CMMB廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)可以節(jié)省3G雙向帶寬，提供更加豐富的業(yè)務(wù)。
讓CMMB更好普及的還有60周年國慶大閱兵。中廣傳播在國慶前夕花大力氣在全國強勢推廣手持電視，以期讓更多的觀眾收看到央視的全景式國慶報道。
中廣傳播有這樣一項規(guī)劃：網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，今年底要完成337個地市CMMB信號的基本覆蓋；2010年底330個地市做到良好覆蓋，全國百強縣做到基本覆蓋；2011年全國做到優(yōu)質(zhì)覆蓋。
讓中廣傳播大踏步前進的動力在于國家政策的支持。7月22日，在國務(wù)院常務(wù)會議討論并原則通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，強調(diào)了應(yīng)“積極發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)升級”。
不過，CMMB先體驗后收費的推廣模式，也許會阻礙其持續(xù)推進。根據(jù)運營商中廣傳播的有關(guān)規(guī)定，CMMB將于8月25日至12月31日期間，在全國范圍內(nèi)開展營銷活動，在此期間，CMMB用戶可以付36元獲取“睛彩”體驗卡，使用該體驗卡可免費收看包括加密節(jié)目在內(nèi)的六套電視節(jié)目至明年6月底。體驗活動一旦結(jié)束，CMMB將進入全面收費時代，每月資費12元。
“手機電視仍處于發(fā)展初期，在這一階段談收費并不實際。如果有足夠好的內(nèi)容當然可以。”BDA電信分析師單超言下之意，CMMB提供的內(nèi)容并不具有吸引力。目前CMMB的頻道包括CCTV－1、CCTV－2、CCTV－4、CCTV－7、CCTV－10、CCTV－12、CCTV－新聞、CCTV－音樂等。
此前，憑借免費推廣模式，CMMB在2008年奧運期間迅速發(fā)展了140多萬用戶。其中，上海的用戶數(shù)超過10萬。但在今年3月采取收費模式后，用戶流失。“現(xiàn)在CMMB業(yè)務(wù)的用戶主要集中在上海地區(qū)，北京、廣州等其他大城市用戶都很少。”單超透露。
易觀國際分析師陳壽送也認為在此時談?wù)撌召M與否沒有意義，“CMMB剛起步，很多基礎(chǔ)建設(shè)包括網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、客戶服務(wù)、運營系統(tǒng)都在建設(shè)之中。CMMB目前面臨的問題很多，最主要的是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和渠道建設(shè)的問題，并要開始注重內(nèi)容的建設(shè)。到2009年底，CMMB業(yè)務(wù)用戶會在30萬左右。”
這一預(yù)測與此前廣電總局提出三年內(nèi)發(fā)展5000萬CMMB用戶的目標相差甚遠，“收費模式確定后，需重新確定目標。”陳壽送表示。
顯然，在免費與收費之間，CMMB需思量，否則盡管野心勃勃，卻可能被自設(shè)的收費門檻絆倒。
爭食者
目前，我國手持電視主要有兩大類：一是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視，一是基于廣播電視網(wǎng)絡(luò)的CMMB。
中國移動的手機電視業(yè)務(wù)基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則依靠CDMA1X網(wǎng)絡(luò)。不管是GPRS手機還是CDMA1X手機，都需要在手機終端安裝相應(yīng)的播放軟件，電視節(jié)目由移動通信公司或者通過相應(yīng)的SP組織、提供。
顯然，將TD與CMMB捆綁銷售只是中國移動推廣手機電視業(yè)務(wù)的一項策略，目的是為了吸引更多的用戶。陳壽送表示，“對于TD終端而言，CMMB是一項重要應(yīng)用服務(wù)，但還不足以達到殺手級。3G最根本的還是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。”
同時，更多的內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商似乎更樂意使用電信運營商的網(wǎng)絡(luò)。此前，新華社便與中國移動聯(lián)手推出“新華視訊”手機電視業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)集點播、下載、直播三種收看方式于一體。
點播服務(wù)與互動性強是流媒體強于CMMB之處，同時流媒體不需要更換手機。不過，CMMB也有自己的優(yōu)勢：CMMB用的是廣播網(wǎng)，帶寬足，一點發(fā)出，全網(wǎng)覆蓋，畫面清晰，不需要流量費。
“在3G網(wǎng)絡(luò)真正建好之后，電信運營商可以采取資費定制方式來取消流量費，由于在資費、內(nèi)容方面具有優(yōu)勢，TD手機電視業(yè)務(wù)更有吸引力。”BDA電信分析師單超說。
服務(wù)提供商3G門戶也一直看好手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，其推出的手機看電視軟件GGLive依靠電信運營商網(wǎng)絡(luò)，在手機終端上安裝GGLIVE就可以免費觀看手機電視。“之前湖南衛(wèi)視等5個地方電視臺在我們平臺上直播綜藝節(jié)目，目前，GGLIVE用戶已經(jīng)接近千萬。”3G門戶市場部相關(guān)人士告訴本報記者。
現(xiàn)在，CMMB先體驗后收費的推廣模式也讓模擬電視漸漸抬頭，其中移動電視芯片領(lǐng)導(dǎo)廠商泰景科技對模擬手機電視的著墨頗多，其在與市場調(diào)研和咨詢公司In－Stat聯(lián)合發(fā)布的白皮書中預(yù)測，2009年全球免費無線接收的模擬移動電視用戶將達到5400萬。采用泰景模擬電視接收芯片的金立、天語、中興等品牌手機依靠免費電視功能，在二、三線城市手機銷量上直逼國際品牌。
“不過，數(shù)字電視是技術(shù)發(fā)展的趨勢，而且全球各國都在進行數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作，模擬手機電視的未來不容樂觀。”單超分析，“對于手機電視業(yè)務(wù)的各方布局者來說，目前仍屬于調(diào)整期，明年才會清晰起來。資費和內(nèi)容依舊重要。”
