- 全球手機市場已降到最低點，目前正在恢復增長
- 全球經(jīng)濟衰退導致人們的可支配收入下降，促使消費者縮減不必要的開支
- Q2全球手機出貨2.65億部，環(huán)比增長4.7%，而Q1是2.53億部
- 預計Q3手機出貨量增長6%至2.809億部，Q4增長8.3%至3.042億
- Q2全球五大廠商的合計出貨量環(huán)比增長12.1%，而其它廠商卻總計下滑18.1%
- Q2LG電子的手機出貨2980萬部，環(huán)比增長31.9%，市場份額增加2.3個點至11.2%
- Q2摩托羅拉手機出貨1480萬部，環(huán)比增長0.7%
- Q2諾基亞市場份額上升2.1個百分點，出貨量增至1.032億部
- Q2索尼愛立信出貨量下降4.8%，市場份額比第一季度減少0.5個百分點
據(jù)iSuppli公司，第二季度全球手機出貨量比第一季度增長4.7%，這是自2008年第三季度以來首次出現(xiàn)環(huán)比增長。第二季度全球手機出貨量為2.65億部，而第一季度是2.53億部。
“這種溫和增長表明全球手機市場已降到最低點，目前正在恢復增長，”iSuppli公司無線通訊資深分析師Tina Teng表示，“增長主要來自兩個新興地區(qū)：中東與拉美。另外，幾次強力促銷活動刺激了北美市場的銷售，在此期間該地區(qū)的出貨量增長了8%。”
對于已經(jīng)連續(xù)萎縮九個月的手機產(chǎn)業(yè)來說，出貨量增長無疑是好消息。2008年第三季度出貨量下降0.3%，第四季度減少2.6%，而今年第一季度銳減16.4%。到2009年第一季度，出貨量比2008年第二季度景氣衰退開始前下滑了5880萬部。
預計今年第三季度手機出貨量增長6%至2.809億部，第四季度增長8.3%至3.042億部。盡管逐季增長，但2009全年手機出貨量仍將比2008年減少9.9%，從12.3億部降到11億部。
“全球經(jīng)濟衰退導致人們的可支配收入下降，促使消費者縮減不必要的開支，比如減少購買更高級的手機，從而對手機產(chǎn)業(yè)造成沉重打擊，”Teng表示，“這場衰退導致年度手機出貨量連續(xù)八年增長的勢頭中斷，并將導致2001年以來的首次市場收縮。”
下圖所示為iSuppli公司對于各季度全球手機出貨量及環(huán)比增長率的預估（以百萬部計）。
來源：iSuppli公司，2009年7月
大型手機廠商繼續(xù)壯大
iSuppli公司的初步估計顯示，第二季度全球最大的五家手機廠商的表現(xiàn)明顯優(yōu)于小型廠商。第二季度這五大廠商的合計出貨量比第一季度增長12.1%，而其它廠商卻總計下滑18.1%。
但是，這五大廠商各自的表現(xiàn)卻相差懸殊，盡管它們的排名與第一季度一樣。
第二季度表現(xiàn)最好的是韓國LG電子。第二季度LG電子的手機出貨量從第一季度時的2260萬部上升到2980萬部，增長31.9%。該公司的市場份額增加2.3個點，達到11.2%。
“LG第二季度的出色表現(xiàn)緣于它在新興市場的成功，包括中東和非洲，”Teng表示，“該公司還設法調(diào)整了產(chǎn)品組合，重心轉(zhuǎn)向包括新型觸摸屏產(chǎn)品在內(nèi)的利潤率更高的手機。”
摩托羅拉止血
困境之中的摩托羅拉第二季度手機出貨量增長0.7%，從第一季度的1470萬部增長到1480萬部。雖然摩托羅拉的表現(xiàn)仍然遜于整體市場，而且份額下降，但總算結(jié)束了出貨量連續(xù)三個季度下滑的局面。
“摩托羅拉最終扭轉(zhuǎn)出貨量下滑勢頭，是因為它在北美和拉美市場的銷售情況得到改善，”Teng指出，“憑借出貨量的增長，摩托羅拉勉強保住了第四的市場排名。”
諾基亞擴大領先優(yōu)勢
“頭號手機廠商諾基亞，由于來自三星的競爭壓力升高，自去年第三季度以來一直在維護自己的主導地位。三星不斷在歐洲與新興市場擴大銷售。”Teng表示，“來自Research in Motion和蘋果公司等智能手機廠商的競爭壓力也日益增大。”第二季度諾基亞市場份額上升2.1個百分點，出貨量增至1.032億部。
三星電子今年手機出貨量目標是超過2億部，它在繼續(xù)向這個目標前進。該公司調(diào)整了產(chǎn)品組合，第二季度出貨量增長14.2%，市場份額比第一季度增加1.6個百分點。
索尼愛立信的表現(xiàn)再度令人失望
“該公司一直在借助索尼的品牌優(yōu)勢，并且側(cè)重中高檔多媒體產(chǎn)品，”Teng表示，“索尼愛立信的產(chǎn)品組合調(diào)整不充分，沒有抓住增長最快的兩個領域：智能手機與超低成本手機。”
該公司的出貨量下降4.8%，市場份額比第一季度減少0.5個百分點。
下圖所示為iSuppli公司對于第二季度五大手機OEM廠商出貨量排名的初步估計。
來源：iSuppli公司，2009年7月
