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機(jī)遇與挑戰(zhàn)

• 預(yù)計(jì)目前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)對(duì)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的促進(jìn)作用將在下半年顯現(xiàn)
• 部分細(xì)分市場(chǎng)尚未走出宏觀經(jīng)濟(jì)下滑的困境，仍在旋渦中掙扎

市場(chǎng)數(shù)據(jù)

• 本季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為14.60億，環(huán)比上升12.7%，但同比下降8.7%。
• 本季度公交地鐵市場(chǎng)占戶外電子屏廣告市場(chǎng)33.3%
• 本季度超大LED市場(chǎng)有較好表現(xiàn)，份額提高到11.3%

7月27日消息，易觀國(guó)際分析師周海泉近日發(fā)布分析報(bào)告指出，2009年第2季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為14.60億，環(huán)比上季度上升12.7%，但與去年同期相比仍下降8.7%。


易觀國(guó)際分析認(rèn)為，由于部分細(xì)分市場(chǎng)尚未走出宏觀經(jīng)濟(jì)下滑的困境，加上整體市場(chǎng)的反彈并不強(qiáng)勁，因此本季度整體市場(chǎng)規(guī)模未達(dá)到去年同期的水平，預(yù)計(jì)目前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)對(duì)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的促進(jìn)作用將在下半年顯現(xiàn)。


易觀指出，由于分眾傳媒將電影院業(yè)務(wù)從商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)中分離，因此易觀國(guó)際調(diào)整了各細(xì)分市場(chǎng)的定義，將電影院渠道歸為其他類別。由此，本季度市場(chǎng)份額排名第一位的細(xì)分市場(chǎng)變?yōu)楣坏罔F市場(chǎng)，份額為33.3%，表現(xiàn)較穩(wěn)健。

本季度超大LED市場(chǎng)有較好表現(xiàn)，份額提高到11.3%，主要因?yàn)槠鋸V告主在第2季度的投放額要大大超過(guò)第1季度，這與主要運(yùn)營(yíng)商采取了大幅增加折扣的促銷方式以及經(jīng)濟(jì)回暖密切相關(guān)。

目前市場(chǎng)上明顯呈現(xiàn)電子屏媒體運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)商互相滲透的現(xiàn)象，在航空、地鐵、商業(yè)街、鐵路等商業(yè)價(jià)值較高的渠道尤為明顯。