- 低端智能機即將普及產(chǎn)業(yè)鏈變革在即
- 2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元
- 2012至2014年的營收年均復合增速將達到47%
近日消息 瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報告認為，由于手機芯片和關(guān)鍵零部件價格的迅速下降，預(yù)計2013年入門級智能手機的價格將跌至400-500元。預(yù)計2014年半數(shù)手機用戶將使用智能手機，智能手機年度出貨量將達2.5億部，這一數(shù)字是2010年的5倍。
瑞銀認為，從功能手機到智能手機的轉(zhuǎn)變對整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來深遠的影響，在一定程度上將改變3G時代的中國電信業(yè)競爭格局。3G時代，手機對于運營商的重要性大大強化，比如蘋果iPhone和千元智能機；運營商和手機零售商展開廣泛的渠道合作甚至融合；同時運營商定制手機在渠道中的比例不斷上升，成為3G手機的主流。
報告提出，中國聯(lián)通和中國電信將成為這些變化的主要受益者，但不利于中國移動；有利于手機零售商但不利于手機批發(fā)商；有利于國產(chǎn)手機品牌但不利于國外品牌和白牌手機廠商。
就投資方面講，瑞銀認為中興通訊是智能手機投資主題的首選股，中國聯(lián)通也是主要受益者。智能手機將成為中興的主要營收增長動力，預(yù)計其2012至2014年的營收年均復合增速將達到47%，智能手機營收占比將從2011年的15%增至2014年的24%。
低端智能手機為何在國內(nèi)如此成功？
由于中國和發(fā)達國家在人均可支配收入方面的巨大差距，千元智能手機成為iPhone的替代品。例如，中興Blade的硬件配置與iPhone 3GS幾乎相同，但價格僅為iPhone 3GS的30%。中興V880和U880都在三個月左右的時間內(nèi)，實現(xiàn)100萬部的銷量，聯(lián)想A60和酷派W706也在僅一個多月內(nèi)實現(xiàn)50萬部銷量。與iPhone在中國每月出貨40萬-50萬部相似，所有這些千元智能手機的銷售都很火爆。
盡管低端智能手機的CPU處理速度、內(nèi)存存儲容量和觸摸屏的敏感度遠遜于iPhone 等高端智能手機，但低端智能手機的性能已足以運行大多數(shù)流行的應(yīng)用程序，這為中國普通手機用戶提供了不同于功能手機的全新體驗。
同時電信運營商提供高額補貼，千元左右的價格使得消費者較容易做出購買決定，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越受用戶歡迎也是智能手機成功的因素之一。
瑞銀認為，到2013年底，國內(nèi)將有70%的用戶負擔得起智能手機，到2014年底，中國約有半數(shù)手機用戶將使用智能手機，智能手機出貨量將達到2.5億部。
明（2013）年開始，入門級智能手機的價格將迅速下跌。將由目前的千元水平跌至600-700元，2013年底將跌至400-500元。根據(jù)賽諾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國銷售的手機僅30%價格低于400元。這意味著到2013年，70%的中國手機用戶將能夠買得起智能手機。
2012年后，塞班逐步退出歷史舞臺，Windows平臺將取代塞班那20%左右的市場份額，安卓成為主流操作系統(tǒng)。
屆時，TD-SCDMA的市場份額將逐漸擴大，到2014年提高至30%，CDMA2000仍為15%，WCDMA則小幅回落至50%。
瑞銀認為，2000元將是國際品牌和本土自主品牌的價格分水嶺，國際品牌憑借品牌優(yōu)勢，將繼續(xù)主導高端智能手機市場。
預(yù)計國內(nèi)手機廠商的市場份額將從2010年的18%提高至2011年的22%，2012年的36%和2013年的42%。
同時，運營商定制手機在渠道中的比例不斷上升，成為3G手機的主流。國內(nèi)3G市場將進行結(jié)構(gòu)性升級，和歐美市場趨同：運營商和手機零售商之間緊密合作，運營商通過捆綁套餐提供高額補貼，絕大部分用戶實行后付費，鎖定一家運營商的網(wǎng)絡(luò)并很少改變服務(wù)提供商，直至無法抗拒一款新手機的吸引力而做出改變。
