機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 平板電腦市場(chǎng)激增難掩同質(zhì)困局
- 平板電腦市場(chǎng)熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場(chǎng)
- 平板電腦手寫(xiě)需求推動(dòng)平板新變革
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)7270萬(wàn)臺(tái)
- 2011年第3季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電腦銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)率下降至8.6%
- 2017年平板電腦預(yù)計(jì)出貨3.8億臺(tái)
2011年曾被稱(chēng)為是平板電腦普及之年，在蘋(píng)果iPad以及Android陣營(yíng)的激烈交鋒中，這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)正逐步走向成熟，并形成了娛樂(lè)與商用兩類(lèi)涇渭分明的產(chǎn)品模式。而如今，一個(gè)商用平板電腦崛起的新時(shí)代悄然揭幕。
市場(chǎng)激增難掩同質(zhì)困局
在過(guò)去的一年中，廠家和用戶(hù)對(duì)平板電腦的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他IT產(chǎn)品。根據(jù)NPD Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，2011年全球平板電腦的總出貨量達(dá)到了7270萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率為256%，不僅自身發(fā)展速度迅猛，而且還為整個(gè)移動(dòng)PC行業(yè)帶來(lái)了25.5%的增長(zhǎng)。
在“產(chǎn)品極大豐富”的表象之下，大多數(shù)廠商卻似乎走入了一個(gè)“叫好不叫座”的怪圈，究其原因自然是品牌、產(chǎn)品的雜亂無(wú)章以及應(yīng)用模式的單調(diào)同質(zhì)化。面對(duì)鋪天蓋地的平板產(chǎn)品，無(wú)論7英寸、8英寸還是10英寸，都是一水的電容屏、標(biāo)準(zhǔn)的安卓系統(tǒng)，而主推的功能無(wú)非是看網(wǎng)頁(yè)、看視頻、打僵尸、切水果……一眼望去，不同廠家的產(chǎn)品卻幾乎沒(méi)有差別。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，標(biāo)準(zhǔn)化模式的架構(gòu)和準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，讓平板電腦剛一起步就走向了MP4一樣的“同質(zhì)化”階段，無(wú)一不被iPad牽著鼻子走，過(guò)分強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化應(yīng)用。而在許多消費(fèi)者眼中，平板電腦干脆就成了掌上游戲機(jī)的替代品，使前者原本強(qiáng)悍的硬件配置和豐富的實(shí)用功能大打折扣。
熱潮漸退亟待發(fā)掘新市場(chǎng)
根據(jù)來(lái)自易觀國(guó)際最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電腦的銷(xiāo)量為156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率大幅下降至8.6%。其中，穩(wěn)居第一的蘋(píng)果市場(chǎng)份額環(huán)比下降3.39%，跌至71.78%；蟬聯(lián)第二的壹人壹本市場(chǎng)份額爬升至5.65%，環(huán)比上揚(yáng)17.7%；三星則環(huán)比上揚(yáng)10.76%，以4.94%的市場(chǎng)份額位居第三。前十名中，華碩、聯(lián)想、摩托羅拉等大品牌的份額卻低于5%。
其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題。對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，平板電腦目前還只是一個(gè)更偏重于休閑的“玩具”，并非必需品。也正是由于產(chǎn)品定位不清晰和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，導(dǎo)致了其銷(xiāo)售增長(zhǎng)率的減緩。如果平板電腦繼續(xù)是作為娛樂(lè)工具而存在的話，必將會(huì)淪為超極本與大屏智能手機(jī)之間的夾縫產(chǎn)品，前途也變得渺茫。
正是看到了這一點(diǎn)，一些有心的平板廠商適時(shí)地摒棄了一味娛樂(lè)的出牌套路，投身于不同的應(yīng)用模式和發(fā)展空間——于是，商用平板電腦逐漸崛起。最早進(jìn)入商用領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)廠商便是位居市場(chǎng)第二的E人E本手寫(xiě)電腦——以“手寫(xiě)筆”為操作介質(zhì)，以“原筆跡數(shù)字書(shū)寫(xiě)”為核心技術(shù)，定位高端政商人群，走了一條純粹的商務(wù)路線，占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額，讓所有人大跌眼鏡。
E人E本的成功讓更多廠商看到了機(jī)會(huì)，十?dāng)?shù)款筆觸式平板電腦接踵而至，鋒芒直指商務(wù)應(yīng)用。先有HTC flyer發(fā)力、后有聯(lián)想Thinkpad Tablet緊隨、接下來(lái)還有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登場(chǎng)以及優(yōu)派、萬(wàn)利達(dá)等二線品牌筆觸平板的跟進(jìn)。一時(shí)間，“筆控手寫(xiě)”成了商用平板的代名詞，這個(gè)更具針對(duì)性的市場(chǎng)也被勾勒出了一個(gè)逐漸清晰的輪廓。
手寫(xiě)需求推動(dòng)平板新變革
對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，手觸屏具有良好的交互界面，通過(guò)手指點(diǎn)擊便可進(jìn)行互動(dòng)，娛樂(lè)性最佳，但這也讓它失去了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?shū)寫(xiě)特性，在進(jìn)行大工作量“文檔生產(chǎn)”的過(guò)程中，僅僅靠手指敲擊虛擬鍵盤(pán)是無(wú)法順利完成任務(wù)的，用戶(hù)需要更為直接且順暢的筆畫(huà)輸入。于是，手寫(xiě)筆便成了商務(wù)平板標(biāo)配的輸入工具。
和“多點(diǎn)觸控”在娛樂(lè)平板中的應(yīng)用一樣，“原筆跡書(shū)寫(xiě)”未來(lái)很可能也將成為商用平板不可或缺的要素。做筆控手寫(xiě)，不僅要求能寫(xiě)，還必須流暢，流暢之余，還必須能體現(xiàn)筆鋒力度、要完美契合傳統(tǒng)的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣，字跡要圓潤(rùn)、要細(xì)膩、要同步，整體要求極高，這不僅是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)”的獨(dú)特理解，更會(huì)在未來(lái)決定手寫(xiě)平板的成敗。從部分網(wǎng)站對(duì)商用平板評(píng)測(cè)的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，E人E本T4的“原筆跡數(shù)字書(shū)寫(xiě)技術(shù)”與EPOS V4.0專(zhuān)屬定制的筆式操作系統(tǒng)相結(jié)合，能夠表現(xiàn)出最好的“書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)”。
DisplaySearch指出，到2017年，平板電腦預(yù)計(jì)出貨3.8億臺(tái)。縱觀平板電腦產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展，我們可以清晰地看到，一場(chǎng)變革正在醞釀。應(yīng)用的深化與細(xì)分、手寫(xiě)技術(shù)的演進(jìn)，甚至即將登場(chǎng)的Win8平臺(tái)等，都為2012年平板電腦的分化埋下了伏筆——一方面是由iPad、Kindle Fire等領(lǐng)軍的、以休閑娛樂(lè)見(jiàn)長(zhǎng)的消費(fèi)型平板繼續(xù)高歌猛進(jìn)，另一方面則是E人E本為代表的、以商務(wù)辦公應(yīng)用為主的筆控式商用平板異軍突起。
