- 國產(chǎn)廠商激戰(zhàn)平板電腦市場
- 本土用戶需求成關鍵
- 聯(lián)想樂Pad A12GB容量的版本僅售1000元
- 16GB版本僅售1399元
蘋果iPad引領的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾、三星、LG、黑莓等國際品牌的前仆后繼，也有國內(nèi)廠商爭相投入平板電腦市場。據(jù)《深圳特區(qū)報》報道，萬利達、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌，均殺入平板電腦市場，期望分享“蘋果”大餐。本土品牌持續(xù)發(fā)力平板電腦，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前已有超過百家品牌業(yè)者投入平板電腦市場，產(chǎn)品數(shù)量達到上百種。
綜觀當前平板電腦市場，國產(chǎn)品牌、洋品牌百花齊放。然而，一個不爭的事實不可忽視——目前中國平板電腦大部分市場份額，仍然是蘋果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國產(chǎn)品牌在技術(shù)及硬件方面，無法與蘋果等國際大品牌抗衡，因此國產(chǎn)平板電腦可轉(zhuǎn)而從內(nèi)容方面予以突破。同時，關注國內(nèi)市場，走本土化路線，從本土消費者的需求方面入手，或許能讓國產(chǎn)平板電腦找到新的商機。
國產(chǎn)平板機遇挑戰(zhàn)并存
當今業(yè)界的寵兒無疑是平板電腦，其大好前景引得眾多廠商搶食分羹。綜觀當前平板電腦市場，國際品牌、國產(chǎn)品牌百花齊放。根據(jù)國內(nèi)領先的IT品牌調(diào)研機構(gòu)Itbrand最新發(fā)布的今年一月份平板電腦品牌排行榜來看，蘋果無論是在銷量上，還是用戶滿意度上，一直獨占鰲頭，高于其他品牌，在2012年的頭一個月蘋果的銷量依舊排名第一。三星居排行榜次位。三星平板品牌在去年獲得了巨大的成功。其中最被大家所熟悉的就是Galaxy系列，知名度享譽智能手機和平板電腦兩大產(chǎn)品線，銷量節(jié)節(jié)攀升。
國產(chǎn)品牌平板電腦雖不及蘋果、三星風光，但總體來看，目前的國產(chǎn)平板電腦還是具有一定的品牌競爭力。作為國內(nèi)舉足輕重的品牌，聯(lián)想在2011年推出的樂Pad A1一炮而紅，銷量讓人一時稱奇。國內(nèi)老牌數(shù)碼企業(yè)紐曼在去年推出了多款平板電腦產(chǎn)品如P9、M7、K97，在2012年又推出了工藝精湛的微薄A1，比iPad 2還要薄上0.2mm。值得一提的是，作為2011年中最亮眼的黑馬，壹人壹本從去年8月份起品牌指數(shù)一直在Itbrand排行榜前五位。
綜合來看，目前中國平板電腦大部分市場份額，仍然被蘋果、三星等洋品牌占據(jù)。在平板電腦巨大市場前景與龐大用戶需求面前，國產(chǎn)平板電腦搶市還需面臨洋品牌的進攻：蘋果iPad 3不久后要上市的傳言甚囂塵上，同時其他國際品牌平板產(chǎn)品也是競推不斷。消息稱，戴爾將攜Windows 8平板重戰(zhàn)平板電腦市場，黑莓2012年將推3G版PlayBook，LG公布新款平板電腦……顯而易見，國產(chǎn)品牌平板電腦前行道路上機遇與挑戰(zhàn)并存。
國產(chǎn)平板需走出同質(zhì)化價格戰(zhàn)泥淖
電腦領域中最不缺少的就是同質(zhì)化。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開始追求創(chuàng)新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因為同質(zhì)化嚴重而成了歷史發(fā)展的過渡品。如今，平板電腦似乎也在重蹈覆轍。
據(jù)了解，目前上市的國產(chǎn)平板電腦大都采用安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重。例如聯(lián)想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，甚至連名字都沒有擺脫蘋果的影子。
除了同質(zhì)化外，國產(chǎn)平板的價格戰(zhàn)也愈演愈烈。在去年10月份，聯(lián)想便對上市不久的7英寸平板電腦——聯(lián)想樂Pad A1進行了調(diào)價，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價格調(diào)整，立即在市場上引發(fā)軒然大波，一系列的價格戰(zhàn)也隨之打響。
實際上，當前全球平板電腦市場勁吹降價風潮。而導火索是一向以時尚、高端形象示人的蘋果。僅售3688元的iPad 2國行版一上市便將價格拉到了有史以來的最低。在行貨iPad 2上市之后，幾乎所有的高端平板都至少把價格下調(diào)到了和iPad 2一個水平線上，甚至要遠低于它，之后上市的新品價格也基本沒有逾越3688這道鴻溝。而在這之后，惠普TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價似乎又預示著新一輪的價格戰(zhàn)即將開始。
由此可見，國產(chǎn)平板電腦如果繼續(xù)走習慣的同質(zhì)化和價格戰(zhàn)老路似乎已無任何勝算。目前最重要的就是用心做好產(chǎn)品，提高用戶的使用體驗和產(chǎn)品附加值才是當務之急。國產(chǎn)平板電腦的發(fā)展依然任重道遠。
關注本土用戶需求成關鍵
平板電腦市場風云變幻，國產(chǎn)品牌欲在市場上做大做強，除了在硬件性能、提供功能、價格方面下功夫外，關注國內(nèi)市場，走本土化路線成為了國產(chǎn)廠商從戰(zhàn)況激烈的平板電腦市場中突圍而出的重要武器。
在功能方面，國產(chǎn)平板可打造同時滿足消費者娛樂和辦公功能的產(chǎn)品服務，例如針對國內(nèi)商務用戶對平板電腦正不斷上升的需求，適時增加平板中的商務應用服務的元素能使產(chǎn)品增色不少。
此外，還可以針對中國市場增加了許多本土化的設計與應用，如支持攝像頭、支持USB接口，支持FLASH，支持多媒體格式、支持中文手寫輸入等等。甚至可以通過平板電腦移動互聯(lián)的優(yōu)勢，開發(fā)針對天氣預報、餐飲、KTV娛樂等方面定制擁有自身特色的服務。例如在醫(yī)院里，定制化平板電腦可以讓醫(yī)生方便地在病房巡視，隨時調(diào)閱病人病歷以及各項檢查數(shù)據(jù)，并且能通過專用擴展口與掃描設備、監(jiān)測儀器等連接，實現(xiàn)信息化管理。而國際廠商的產(chǎn)品是“通配”，很難針對中國市場做過多改進。這些都是國產(chǎn)品牌平板電腦的機遇。
在中國平板電腦市場，對國內(nèi)用戶使用習慣的把握和應用需求的深入了解，是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢所在。對于國產(chǎn)品牌來說，如果能針對本土用戶打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無法超越iPad以及其他國外知名品牌，但仍有很大機會在市場中占據(jù)一席之地。
