機遇與挑戰(zhàn)：
- 2010年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長31%
市場數(shù)據(jù)：
- 2010年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達202.5億元
- 2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達3.03億
2010年中國3G部署和推廣漸入佳境，用戶規(guī)模及終端出貨量不斷提升，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈迅速整合成型并擴大發(fā)展。電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端/設(shè)備廠商、信息服務(wù)提供商均采取優(yōu)勢業(yè)務(wù)延伸策略試水移動互聯(lián)網(wǎng)，從終端到應(yīng)用探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度整合。三網(wǎng)融合的破冰和物聯(lián)網(wǎng)概念的興起進一步推動設(shè)備改造和多媒體業(yè)務(wù)通信及運營，刺激產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在二級資本市場受熱捧，本土移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營模式受資本市場認可。中國移動互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)摸索及企業(yè)參與中穩(wěn)步前行。
市場規(guī)模：2010年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達202.5億元，同比增長31.1%
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年電信運營商強化SP計費通道治理力度，移動增值服務(wù)市場整體低迷，隨著年底治理逐漸收尾，移動增值市場開始復(fù)蘇。此外，受手機電子商務(wù)和手機游戲等細分行業(yè)在本年度良好的市場表現(xiàn)，以及基于手機應(yīng)用商店為核心的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)步提升，2010年市場規(guī)模達202.5億元，同比增長31.1%。預(yù)計隨著細分行業(yè)的發(fā)力及新型服務(wù)創(chuàng)新，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將迎來強勁增長。
用戶規(guī)模：2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達3.03億，同比增長30.0%
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達30300萬，同比增長30.0%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的原因在于，電信運營商切實推進3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣，調(diào)整手機上網(wǎng)資費，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購買及消費意愿；另一方面，手機應(yīng)用商店模式成功整合大量個人開發(fā)者和團隊，使得基于不同操作系統(tǒng)平臺的手機應(yīng)用數(shù)量大幅提升，極大豐富了用戶個性化需求，提升用戶黏性和體驗度。
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市場結(jié)構(gòu)：移動增值份額最高，手機電子商務(wù)和手機游戲份額逐步提升
艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)構(gòu)成中，移動增值服務(wù)份額最高，占比為57.3%。手機游戲和手機電子商務(wù)居于其次，分別占比 12.7%和11.8%。由于自2009年底以來的計費通道治理，移動增值市場份額降低。手機游戲受基于智能手機平臺的游戲市場帶動，份額居于其次。
手機電子商務(wù)在各細分行業(yè)中增幅最大，艾瑞預(yù)計2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益于兩方面原因：一是手機支付在本年度開始落地并獲得大力推廣；二是淘寶等電子商務(wù)平臺積極投入手機版網(wǎng)頁及客戶端產(chǎn)品布局，極大提升用戶移動交易量及活躍度。例如手機淘寶于2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營銷活動，用戶交易峰值過萬，超過eBay于12月移動銷售每小時9500宗的交易峰值，凸顯中國移動電子商務(wù)的發(fā)展前景和熱度。
商業(yè)模式：手機應(yīng)用商店模式受行業(yè)追捧
蘋果App Store在平臺搭建、終端研發(fā)、業(yè)務(wù)運營及產(chǎn)業(yè)鏈把控等多方面的最佳實踐獲得移動互聯(lián)網(wǎng)各參與方認可，對其運營經(jīng)驗的學(xué)習(xí)和借鑒直接促進國內(nèi)市場的快速成長。手機應(yīng)用商店對手機應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容發(fā)行渠道拓展和商業(yè)模式創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠影響，創(chuàng)建以數(shù)字化應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)及消費網(wǎng)絡(luò)為價值空間的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)整個生態(tài)系統(tǒng)價值最大化，是應(yīng)用商店模式的核心特征。目前，三大電信運營商、終端廠商、信息服務(wù)提供商等均創(chuàng)建并運營自有手機應(yīng)用商店，力圖依此在移動互聯(lián)網(wǎng)時代保持和提升產(chǎn)業(yè)鏈把控力及話語權(quán)。
艾瑞咨詢分析認為，目前中國手機應(yīng)用商店市場中，諾基亞 OVI Store已進入并實現(xiàn)本土化落地，但中國移動、中國聯(lián)通和中國電信自有手機應(yīng)用商店仍是市場領(lǐng)導(dǎo)者。未來App Store、 Android Market等全球主流手機應(yīng)用商店將進入中國市場，并引發(fā)中國市場格局轉(zhuǎn)變。本土運營企業(yè)應(yīng)依據(jù)各自優(yōu)勢采取措施穩(wěn)固并擴大現(xiàn)有市場份額。電信運營商應(yīng)充分利用支付通道和定制終端優(yōu)勢，以更開放的姿態(tài)加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付，創(chuàng)建電信能力開放平臺，依托黏性大的通信業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)激活用戶需求，并反向帶動傳統(tǒng)話務(wù)及用戶在網(wǎng)率提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機鋒網(wǎng)等應(yīng)用分享平臺未來將迎來更廣闊的合作機會，可依托流量及社區(qū)化優(yōu)勢成為國內(nèi)外主流手機應(yīng)用商店本地分銷和推廣渠道，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈職能轉(zhuǎn)型。
未來趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯
基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期觀察和深入研究，艾瑞咨詢分析認為未來移動互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
趨勢一：終端廠商角逐移動互聯(lián)網(wǎng)，帶動市場進一步細分和深化
面對移動互聯(lián)網(wǎng)潛在的巨大市場空間，終端廠商積極布局移動互聯(lián)網(wǎng)。隨著終端制造技術(shù)的提升和手機操作系統(tǒng)的多樣化，未來智能手機出貨量和普及率將逐步提高。此外，傳統(tǒng)終端系統(tǒng)設(shè)備廠商、手機制造商、解決方案提供商等紛紛進入智能手機領(lǐng)域，通過終端整合相關(guān)應(yīng)用及業(yè)務(wù)，加速智能手機中低端化趨勢，帶動產(chǎn)業(yè)鏈變遷，促進3G和移動互聯(lián)網(wǎng)市場總體發(fā)展。未來在移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，手機操作系統(tǒng)廠商的優(yōu)勢將逐步提升，未來智能手機的市場競爭將轉(zhuǎn)化為對手機操作系統(tǒng)用戶的爭奪。
趨勢二：手機應(yīng)用商店覆蓋終端多樣化，移動應(yīng)用服務(wù)平臺方向凸顯
隨著智能終端種類和行業(yè)應(yīng)用增加，未來應(yīng)用商店應(yīng)用范圍將持續(xù)擴大，一方面成為覆蓋手機、平板電腦、便攜多媒體終端（iPod Touch）、電子閱讀器、車載設(shè)備等移動終端設(shè)備的通用應(yīng)用下載平臺；另一方面，應(yīng)用商店將反向擴展至傳統(tǒng)桌面電腦、上網(wǎng)本等終端設(shè)備并提供數(shù)字內(nèi)容及應(yīng)用購買。隨著智能操作系統(tǒng)日益向企業(yè)級應(yīng)用及行業(yè)應(yīng)用延伸，未來交通、醫(yī)療、家居、公共設(shè)施管理等都將邁入智能化發(fā)展，應(yīng)用程序商店日益向移動應(yīng)用服務(wù)平臺方向轉(zhuǎn)變，將成為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品和應(yīng)用程序的主要分銷途徑。
趨勢三：平臺化及開放逐步成為產(chǎn)業(yè)鏈參與共識
平臺化是2010年中國互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。運營企業(yè)通過平臺搭建和開放API接口，使開發(fā)者和其他企業(yè)分享其用戶流量及用戶生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運轉(zhuǎn)和共同成長。目前微博、SNS、位置簽到、應(yīng)用商店均已參與到平臺化趨勢中來，未來受益于平臺共享帶來的資源，應(yīng)用開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新和營銷推廣的成本將不斷趨于降低，開放所形成的以平臺為核心的商業(yè)秩序和產(chǎn)業(yè)格局將對未來互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)各細分領(lǐng)域的發(fā)展造成深遠影響。
